Marcas icônicas da Tupperware buscam concordata no Capítulo 11

NOVA YORK (AP) — A Tupperware Brands, empresa que revolucionou o armazenamento de alimentos décadas atrás, entrou com pedido de proteção contra falência, Capítulo 11.

A Tupperware, sediada em Orlando, Flórida, planeja continuar operando durante o processo de falência e buscará aprovação judicial para uma venda, “a fim de proteger sua marca icônica”, disse a empresa pouco antes da meia-noite de terça-feira.

A empresa está buscando proteção contra falência em meio a crescentes dificuldades para revitalizar seus negócios. O crescimento das vendas da Tupperware melhorou um pouco durante os primeiros dias da pandemia da COVID-19, mas as vendas gerais estão em declínio constante desde 2018 devido à crescente concorrência. E os problemas financeiros continuaram a se acumular para a empresa.

Dúvidas sobre o futuro da Tupperware já circulam há algum tempo. No ano passado, a empresa buscou financiamento adicional, pois alertou os investidores sobre sua capacidade de permanecer no mercado e seu risco de ser retirada da Bolsa de Valores de Nova York.

A empresa recebeu um aviso adicional de não conformidade da NYSE por não ter apresentado seus resultados anuais à Securities and Exchange Commission no início deste ano. E a Tupperware continuou a alertar sobre sua capacidade de se manter à tona nos meses mais recentes, com um arquivamento de valores mobiliários em agosto apontando para “desafios significativos de liquidez”.

Na petição de falência de terça-feira, a Tupperware relatou mais de US$ 1,2 bilhão em dívidas totais e US$ 679,5 milhões em ativos totais. As ações da empresa caíram 75% este ano e fecharam terça-feira a cerca de 50 centavos cada.

As raízes da Tupperware remontam a 1946. De acordo com o site da empresa, logo após a Grande Depressão, o químico Earl Tupper encontrou inspiração ao criar moldes em uma fábrica de plásticos — partindo em uma missão para criar um selo hermético para um recipiente de plástico, semelhante ao de uma lata de tinta, para ajudar as famílias a economizar dinheiro com desperdício de alimentos.

A marca teve um crescimento explosivo em meados do século XX — principalmente com o surgimento das festas Tupperware, realizadas pela primeira vez em 1948. As festas Tupperware deram a muitas mulheres a chance de administrar seus próprios negócios em casa, vendendo os produtos em círculos sociais.

O sistema funcionou tão bem que a Tupperware eventualmente removeu seus produtos das lojas. E no anúncio de falência de terça-feira, a empresa manteve que não havia mudanças atuais nos acordos de consultoria de vendas independentes da Tupperware.

De acordo com documentos judiciais publicados na terça-feira, a Tupperware atualmente emprega mais de 5.450 funcionários em 41 países — e também tem parcerias com uma força de vendas global de mais de 465.000 consultores que vendem produtos como freelancers em quase 70 países.

O anúncio de terça-feira também apontou objetivos para “avançar ainda mais na transformação da Tupperware em uma empresa digital e voltada para a tecnologia”, possivelmente sinalizando um movimento em direção a uma maior dependência das vendas no site da marca ou talvez um marketing mais focado online, embora a empresa não tenha fornecido detalhes exatos.

Em uma declaração, a presidente e CEO da Tupperware, Laurie Ann Goldman, reconheceu as recentes dificuldades financeiras da Tupperware e disse que o processo de falência tem o objetivo de fornecer “flexibilidade essencial” à medida que a empresa busca essa transformação. Ela também afirmou que a marca não iria a lugar nenhum.

“Seja você um membro dedicado da nossa equipe Tupperware, venda, cozinhe com ou simplesmente ame nossos produtos Tupperware, você é parte da nossa família Tupperware”, disse Goldman em uma declaração. “Planejamos continuar servindo nossos valiosos clientes com os produtos de alta qualidade que eles amam e confiam durante todo esse processo.”

Goldman, que anteriormente atuou como CEO da Spanx, foi nomeado CEO da Tupperware em outubro de 2023 — como parte de mudanças maiores de liderança. A empresa nomeou uma nova equipe de gestão nomeada no último ano.