A cor do ano de 2025 da Pantone é uma vitória para o luxo tranquilo

Saboreando um deleite suntuoso. Afundando em uma cadeira macia e felpuda. Comungando com a natureza. Fazendo tudo isso ao mesmo tempo que parece elegante e refinado. Pantone espera sua seleção de 2025 para a cor do ano, “Mousse de Mocha”, irá satisfazer a necessidade das pessoas de harmonia entre conforto e glamour.

“Vivemos numa época em que há tanta coisa acontecendo que é mais séria, digamos, e, ao mesmo tempo, não queremos nenhum peso”, diz Laurie Pressman, vice-presidente do Instituto de Cores Pantone. “Queremos um pouco de paz. Queremos nos sentir contentes… Então há uma leveza e uma sensação de leveza nessa cor. Sim, é marrom, mas não é um marrom pesado.”

Até mesmo a representação visual do tom marrom quente – uma sobremesa batida digna de babar em uma luxuosa xícara de sobremesa de vidro – tem como objetivo transmitir uma sensação de leveza.

A elevação do “Mocha Mousse” pela Pantone é o mais recente indicador de que as ideias culturais sobre o marrom estão mudando. Historicamente, a cor raramente foi vista como um marcador de sofisticação e riqueza; muitas vezes é visto como sujo ou monótono. Mas a ascensão do “luxo tranquilo” e a ligação da Brown ao artesanato levaram a uma mudança na sua sorte.

Os estudos de associação de palavras de cores do Pantone Color Institute confirmaram esta observação. “Agora é muito mais aceitável como uma cor luxuosa, como num lindo par de botas marrons ou numa pátina no chão de um apartamento que tem um lindo brilho”, diz Leatrice Eiseman, diretora executiva do Pantone Color Institute. “Dá aquela presença reconfortante, mas luxuosa por um lado e muito natural por outro.”

“Mocha Mousse” evita principalmente um dos maiores debates em andamento no design: minimalismo e neutros versus maximalismo ousado. Proporciona uma “neutralidade rica”, diz Eiseman, o que significa que é uma salva a favor dos neutros, embora ela acrescente que também pode servir como uma “sombra fundamental”. [that] cria a base sobre a qual aplicar uma aparência mais vibrante.

A Pantone faz sua seleção anual perguntando “quais qualidades as pessoas que procuram essa cor podem responder?” diz Pressman, que afirma que “Mocha Mousse” é uma progressão natural das escolhas dos últimos anos. “Viva Magenta” em 2023 teve como objetivo abrir um “novo caminho ousado”, diz ela. Dito isso, “a vida é um pouco solitária se você estiver sozinho”, acrescenta Pressman, então 2024 “Penugem de pêssego”devia evocar aconchego e gentileza. E agora, com “Mocha Mousse”, trata-se de “uma visão holística de reunir o seu mental e o seu espiritual, o seu bem-estar físico e preencher-se”.

A tradição da Pantone de nomear a Cor do Ano começou quando o ano 2000 chegou, diz Eiseman. “As pessoas ligavam ou enviavam e-mails para a Pantone dizendo: ‘Qual é a cor do novo milênio?’ E isso, você sabe, levantou uma questão.” No final de 1999, a Pantone simplesmente divulgou um comunicado à imprensa declarando “Cerulean Blue” sua primeira cor do ano.

Agora, é um rolo compressor – e muito mais calculado. Eles decidem a cor na primavera, porque a Pantone se coordena com uma série de empresas que lançam produtos associados no dia em que anunciam sua escolha. Este ano, por exemplo, há duas fragrâncias caseiras da Pura ligadas à tonalidade: “Mocha Suede” e “Mocha Moments”. Outras ofertas incluem papel de parede, móveis, maquiagem, fones de ouvido, joias e até um telefone Motorola Razr com couro vegano embutido com borra de café.

No entanto, certifique-se de que você realmente ama qualquer produto “Mocha Mousse” que você selecionar, porque uma de nossas únicas certezas é que, no próximo ano, uma nova tonalidade entrará em destaque.