{"id":102505,"date":"2025-02-13T19:09:05","date_gmt":"2025-02-13T19:09:05","guid":{"rendered":"https:\/\/tvbrazilusa.com\/2025\/02\/13\/bb-e-caixa-voltam-a-dar-dinheiro-de-publicidade-a-sites-alinhados-ao-governo-lula\/"},"modified":"2025-02-13T19:09:06","modified_gmt":"2025-02-13T19:09:06","slug":"bb-e-caixa-voltam-a-dar-dinheiro-de-publicidade-a-sites-alinhados-ao-governo-lula","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/tvbrazilusa.com\/pt\/2025\/02\/13\/bb-e-caixa-voltam-a-dar-dinheiro-de-publicidade-a-sites-alinhados-ao-governo-lula\/","title":{"rendered":"BB e Caixa voltam a dar dinheiro de publicidade a sites alinhados ao governo Lula"},"content":{"rendered":"<p> <script async src=\"https:\/\/pagead2.googlesyndication.com\/pagead\/js\/adsbygoogle.js?client=ca-pub-8864793242727901\"\r\n     crossorigin=\"anonymous\"><\/script><br \/>\n<\/p>\n<div id=\"taboola-read-more\" style=\"display:block; width:100%\">\n<p>Ve\u00edculos de m\u00eddia alinhados ao PT voltaram a receber verba de publicidade do Banco do Brasil e da Caixa Econ\u00f4mica Federal depois do in\u00edcio do terceiro mandato do presidente Lula (PT). Os dois bancos n\u00e3o anunciavam nessas publica\u00e7\u00f5es desde meados de 2016, quando ocorreu o impeachment de Dilma Rousseff (PT).\n<\/p>\n<p>Em 2023 e 2024, o Banco do Brasil e a Caixa compraram espa\u00e7o de publicidade nos sites Brasil 247, Opera Mundi e DCM. Os bancos anunciavam nesses ve\u00edculos em governos anteriores do PT, mas haviam interrompido as contrata\u00e7\u00f5es na gest\u00e3o de Michel Temer (MDB), situa\u00e7\u00e3o que se manteve com Jair Bolsonaro (PL).<\/p>\n<p>Al\u00e9m de comprar publicidade nos tr\u00eas portais, os bancos tamb\u00e9m anunciaram na revista Carta Capital e no site GGN. Nesses casos, n\u00e3o h\u00e1 registro de contrata\u00e7\u00f5es feitas em outros mandatos petistas.\n<\/p>\n<p>Os cinco ve\u00edculos costumam concentrar sua cobertura editorial em pautas positivas para os governos petistas e negativas para a oposi\u00e7\u00e3o.\n<\/p>\n<p>As publicidades come\u00e7aram em julho de 2023 para Carta Capital e Brasil 247 e junho deste ano para os outros tr\u00eas ve\u00edculos. Elas tinham sido cessadas em junho de 2016, com exce\u00e7\u00e3o do 247, que recebeu publicidades em dezembro daquele ano.\n<\/p>\n<p>Os bancos n\u00e3o divulgam o valor pago a cada ve\u00edculo. No total, a Caixa gastou R$ 361,6 milh\u00f5es com a \u00e1rea de publicidade entre janeiro e novembro de 2024. O Banco do Brasil gastou R$ 595,2 milh\u00f5es em todo o ano com essa finalidade.\n<\/p>\n<p>A Folha apurou que a escolha dos ve\u00edculos em que os bancos compram espa\u00e7o de publicidade \u00e9 feita pela Secom (Secret\u00e1ria de Comunica\u00e7\u00e3o) da Presid\u00eancia da Rep\u00fablica. Os bancos decidem apenas quanto v\u00e3o alocar em cada site, jornal e revista. A Secom n\u00e3o respondeu aos questionamentos da reportagem.\n<\/p>\n<p>As informa\u00e7\u00f5es sobre os ve\u00edculos que recebem verba de publicidade dos bancos est\u00e3o na p\u00e1gina de transpar\u00eancia das institui\u00e7\u00f5es financeiras \u2014que listam as publica\u00e7\u00f5es a cada m\u00eas. Entre eles est\u00e3o a Folha e os jornais O Estado de S. Paulo, O Globo e Valor Econ\u00f4mico, al\u00e9m de emissoras de TV como a Globo, Record, Band e SBT.\n<\/p>\n<p>Em rela\u00e7\u00e3o aos ve\u00edculos considerados alinhados a governos petistas, a compra de espa\u00e7o pela Caixa se manteve mesmo depois que o comando da estatal foi trocado e passou para as m\u00e3os do centr\u00e3o. O banco foi comandado por Rita Serrano at\u00e9 o fim de 2023, quando ela foi substitu\u00edda pelo atual presidente, Carlos Antonio Vieira Fernandes, indicado pelo ex-presidente da C\u00e2mara Arthur Lira (PP-AL).\n<\/p>\n<p>A Caixa afirmou que &#8220;os crit\u00e9rios de escolha de cada ve\u00edculo de comunica\u00e7\u00e3o, a negocia\u00e7\u00e3o comercial praticada e os objetivos a serem alcan\u00e7ados com cada publica\u00e7\u00e3o s\u00e3o consideradas informa\u00e7\u00f5es estrat\u00e9gicas negociais e de grande relev\u00e2ncia para manuten\u00e7\u00e3o da competitividade do banco no mercado financeiro&#8221;. Por isso, declarou, esses dados est\u00e3o sob sigilo.\n<\/p>\n<p>O Banco do Brasil afirmou que sua estrat\u00e9gia digital &#8220;\u00e9 orientada por dados e baseada nas melhores pr\u00e1ticas de mercado, garantindo efici\u00eancia, transpar\u00eancia e otimiza\u00e7\u00e3o cont\u00ednua dos investimentos publicit\u00e1rios&#8221;.\n<\/p>\n<p>&#8220;A defini\u00e7\u00e3o dos ve\u00edculos e plataformas que comp\u00f5em o plano de m\u00eddia considera uma s\u00e9rie de vari\u00e1veis t\u00e9cnicas, como audi\u00eancia, segmenta\u00e7\u00e3o, seguran\u00e7a de marca e performance, sempre alinhadas aos objetivos institucionais do banco&#8221;, acrescentou.\n<\/p>\n<p>O Brasil 247 afirmou que &#8220;cortes unilaterais de publicidade&#8221; durante os governos de Temer e Bolsonaro contrariaram crit\u00e9rios t\u00e9cnicos e causaram preju\u00edzos aos \u00f3rg\u00e3os p\u00fablicos.\n<\/p>\n<p>&#8220;[O site] \u00e9 um dos maiores ve\u00edculos da internet brasileira, tanto em seu site como com sua TV 247&#8221;, declarou. &#8220;Por isso mesmo, recebe recursos de publicidade de v\u00e1rias empresas privadas e empresas p\u00fablicas, assim como publicidade institucional de governos, de praticamente todas as for\u00e7as pol\u00edticas brasileiras.&#8221;\n<\/p>\n<p>A Carta Capital disse que &#8220;toda publicidade de anunciantes do setor p\u00fablico veiculada em Carta Capital, sejam governo, minist\u00e9rios, estatais ou empresas de economia mista, segue rigorosamente os crit\u00e9rios legais e de transpar\u00eancia estabelecidos&#8221;.\n<\/p>\n<p>&#8220;A escolha de Carta Capital, uma plataforma que impacta milh\u00f5es de brasileiros, como canal para dialogar com setores importantes da sociedade \u00e9 eminentemente t\u00e9cnica&#8221;, acrescentou.\n<\/p>\n<p>A revista afirmou que j\u00e1 publicou campanhas publicit\u00e1rias de \u00f3rg\u00e3os p\u00fablicos de outros governos. &#8220;Desde sua funda\u00e7\u00e3o, em 1994, muito antes de 2003, \u00f3rg\u00e3os do governo federal veicularam campanhas em Carta Capital. Governos estaduais e municipais tamb\u00e9m veicularam campanhas publicit\u00e1rias em Carta Capital, em diferentes momentos&#8221;, apontou.\n<\/p>\n<p>GGN, Opera Mundi e DCM n\u00e3o responderam.\n<\/p>\n<p>Fonte: Folha de S.Paulo              <\/p>\n<\/div>\n<p><br \/>\n<br \/><a href=\"https:\/\/diariodobrasilnoticias.com.br\/noticia\/bb-e-caixa-voltam-a-dar-dinheiro-de-publicidade-a-sites-alinhados-ao-governo-lula-67ae2c1904be8\">Source link <\/a><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Ve\u00edculos de m\u00eddia alinhados ao PT voltaram a receber verba de publicidade do Banco do Brasil e da Caixa Econ\u00f4mica Federal depois do in\u00edcio do terceiro mandato do presidente Lula&hellip;<\/p>","protected":false},"author":1,"featured_media":102506,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"content-type":"","footnotes":""},"categories":[16],"tags":[123,2448,5313,1267],"class_list":["post-102505","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-noticias","tag-brasil","tag-diario","tag-noticia","tag-noticias"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/tvbrazilusa.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/102505","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/tvbrazilusa.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/tvbrazilusa.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/tvbrazilusa.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/tvbrazilusa.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=102505"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/tvbrazilusa.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/102505\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":102507,"href":"https:\/\/tvbrazilusa.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/102505\/revisions\/102507"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/tvbrazilusa.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/media\/102506"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/tvbrazilusa.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=102505"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/tvbrazilusa.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=102505"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/tvbrazilusa.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=102505"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}