{"id":134969,"date":"2026-06-15T15:12:00","date_gmt":"2026-06-15T15:12:00","guid":{"rendered":"https:\/\/tvbrazilusa.com\/2026\/06\/15\/governo-aposta-em-publicidade-milionaria-para-tentar-recuperar-popularidade-de-lula-paulo-figueiredo\/"},"modified":"2026-06-15T15:16:39","modified_gmt":"2026-06-15T15:16:39","slug":"governo-aposta-em-publicidade-milionaria-para-tentar-recuperar-popularidade-de-lula-paulo-figueiredo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/tvbrazilusa.com\/pt\/2026\/06\/15\/governo-aposta-em-publicidade-milionaria-para-tentar-recuperar-popularidade-de-lula-paulo-figueiredo\/","title":{"rendered":"Governo aposta em publicidade milion\u00e1ria para tentar recuperar popularidade de Lula &#8211; Paulo Figueiredo"},"content":{"rendered":"<p> <script async src=\"https:\/\/pagead2.googlesyndication.com\/pagead\/js\/adsbygoogle.js?client=ca-pub-8864793242727901\"\r\n     crossorigin=\"anonymous\"><\/script><br \/>\n<\/p>\n<div id=\"wtr-content\" data-bg=\"#FFFFFF\" data-fg=\"#006d91\" data-width=\"25\" data-mute=\"1\" data-fgopacity=\"1.00\" data-mutedopacity=\"0.5\" data-placement=\"bottom\" data-placement-offset=\"0\" data-content-offset=\"262\" data-placement-touch=\"bottom\" data-placement-offset-touch=\"0\" data-transparent=\"\" data-shadow=\"0\" data-touch=\"1\" data-non-touch=\"1\" data-comments=\"0\" data-commentsbg=\"transparent\" data-location=\"page\" data-mutedfg=\"#006d91\" data-endfg=\"#006d91\" data-rtl=\"\">\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Em meio \u00e0 tentativa de recuperar a popularidade do presidente Luiz In\u00e1cio Lula da Silva (PT) antes das elei\u00e7\u00f5es, o Pal\u00e1cio do Planalto refor\u00e7ou sua aposta na comunica\u00e7\u00e3o. Al\u00e9m de renovar contratos milion\u00e1rios, a Secretaria de Comunica\u00e7\u00e3o Social (Secom) ampliou a presen\u00e7a da propaganda oficial em diferentes meios de comunica\u00e7\u00e3o, enquanto o PT lan\u00e7ou um programa de treinamento para militantes digitais.<\/p>\n<p class=\"wp-block-paragraph\">No \u00faltimo dia 25 de maio, a Secom, comandada pelo ministro Sid\u00f4nio Palmeira, renovou por mais um ano os quatro contratos de publicidade institucional do governo federal, que somam R$ 562,5 milh\u00f5es. A medida ocorreu em meio ao esfor\u00e7o do Pal\u00e1cio do Planalto para ampliar a divulga\u00e7\u00e3o de programas e propostas da gest\u00e3o petista.<\/p>\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Al\u00e9m da manuten\u00e7\u00e3o dos contratos, o governo intensificou os investimentos em campanhas voltadas a algumas das principais bandeiras do terceiro mandato de Lula. A mais cara delas foi a campanha em defesa do fim da escala 6\u00d71, que recebeu R$ 80 milh\u00f5es e se tornou uma das maiores a\u00e7\u00f5es publicit\u00e1rias da atual gest\u00e3o.<\/p>\n<p class=\"wp-block-paragraph\">O valor supera os recursos destinados \u00e0 divulga\u00e7\u00e3o da nova fase do Desenrola Brasil, de R$ 45 milh\u00f5es, e \u00e9 o dobro do montante reservado para promover a amplia\u00e7\u00e3o da faixa de isen\u00e7\u00e3o do Imposto de Renda (IR) para quem ganha at\u00e9 R$ 5 mil. Al\u00e9m dos meios tradicionais, o governo vem ampliando o uso de an\u00fancios impulsionados nas redes sociais.<\/p>\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Entre os dias 31 de maio e 6 de junho, por exemplo, cerca de R$ 687 mil foram destinados \u00e0 promo\u00e7\u00e3o de publica\u00e7\u00f5es sobre o fim da escala 6\u00d71 no Facebook e no Instagram, segundo dados analisados pela\u00a0Gazeta do Povo\u00a0na biblioteca de an\u00fancios da Meta. Dentro do Pal\u00e1cio do Planalto, a proposta \u00e9 vista como uma das principais vitrines da campanha \u00e0 reelei\u00e7\u00e3o de Lula.<\/p>\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A ofensiva na \u00e1rea de comunica\u00e7\u00e3o ocorre em um momento em que o governo busca consolidar uma recupera\u00e7\u00e3o gradual da popularidade do presidente. Pesquisa\u00a0Datafolha divulgada em maio\u00a0mostrou que a avalia\u00e7\u00e3o negativa da gest\u00e3o ainda supera a positiva, mas a diferen\u00e7a entre os dois indicadores caiu de 11 pontos percentuais, em abril, para seis pontos.<\/p>\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u201cN\u00f3s precisamos fazer com que o povo saiba o que aconteceu neste pa\u00eds. Eu tenho a impress\u00e3o de que o povo ainda n\u00e3o sabe. Eu tenho a impress\u00e3o de que n\u00f3s ainda n\u00e3o conseguimos a narrativa correta para fazer com que o povo saiba fazer uma avalia\u00e7\u00e3o das coisas que aconteceram neste pa\u00eds\u201d, cobrou Lula durante uma reuni\u00e3o ministerial.<\/p>\n<p class=\"wp-block-paragraph\">O levantamento tamb\u00e9m apontou empate na aprova\u00e7\u00e3o pessoal do presidente: 48% aprovam e outros 48% desaprovam o trabalho de Lula. Desde o pior momento do mandato, registrado em fevereiro de 2025, o Planalto vem apostando em uma combina\u00e7\u00e3o de medidas econ\u00f4micas, programas sociais e maior presen\u00e7a na comunica\u00e7\u00e3o oficial para tentar reduzir o desgaste junto ao eleitorado.<\/p>\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A pesquisa Datafolha foi realizada entre os dias 20 e 21 de maio, com 2.004 entrevistados de 16 anos ou mais em 139 munic\u00edpios do pa\u00eds. A margem de erro \u00e9 de dois pontos percentuais, para mais ou para menos, e o n\u00edvel de confian\u00e7a \u00e9 de 95%. O levantamento est\u00e1 registrado no Tribunal Superior Eleitoral (TSE) sob o n\u00famero BR-07489\/2026.<\/p>\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Campanhas do governo priorizam propostas de maior apelo eleitoral<\/h4>\n<p class=\"wp-block-paragraph\">O principal foco das campanhas publicit\u00e1rias do governo tem sido programas de apelo eleitoral. Entre as iniciativas que receberam maior destaque nos \u00faltimos meses est\u00e3o a amplia\u00e7\u00e3o da faixa de isen\u00e7\u00e3o do IR, o programa\u00a0Desenrola Brasil, o G\u00e1s do Povo e o programa Agora Tem Especialistas.<\/p>\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Tamb\u00e9m ganharam espa\u00e7o pe\u00e7as publicit\u00e1rias associadas ao conceito de \u201cBrasil Soberano\u201d, utilizado pelo governo em meio \u00e0s tens\u00f5es comerciais envolvendo os Estados Unidos. Segundo a Secom, a defini\u00e7\u00e3o dos investimentos leva em considera\u00e7\u00e3o fatores como audi\u00eancia, perfil do p\u00fablico-alvo, cobertura geogr\u00e1fica e diversifica\u00e7\u00e3o dos meios de comunica\u00e7\u00e3o.<\/p>\n<p class=\"wp-block-paragraph\">O modelo adotado pelo governo prev\u00ea que a pasta defina as campanhas e repasse os recursos para as ag\u00eancias contratadas, respons\u00e1veis pela produ\u00e7\u00e3o das pe\u00e7as e pela compra de espa\u00e7os em ve\u00edculos de comunica\u00e7\u00e3o e plataformas digitais. A intensifica\u00e7\u00e3o das campanhas ocorre em meio ao calend\u00e1rio eleitoral.<\/p>\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Pela legisla\u00e7\u00e3o em vigor, a publicidade institucional de programas, obras e servi\u00e7os p\u00fablicos poder\u00e1 ser veiculada at\u00e9 4 de julho. Ap\u00f3s essa data, a divulga\u00e7\u00e3o ficar\u00e1 sujeita \u00e0s restri\u00e7\u00f5es impostas pela legisla\u00e7\u00e3o eleitoral, com exce\u00e7\u00f5es apenas para casos de grave e urgente necessidade p\u00fablica reconhecidos pela Justi\u00e7a Eleitoral.<\/p>\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong><a href=\"https:\/\/www.gazetadopovo.com.br\/republica\/governo-aposta-em-publicidade-milionaria-para-tentar-recuperar-popularidade-de-lula\/\">Cr\u00e9dito Gazeta do Povo<\/a><\/strong><\/p>\n<\/div>\n<p><br \/>\n<br \/><a href=\"https:\/\/paulofigueiredoshow.com\/governo-aposta-em-publicidade-milionaria-para-tentar-recuperar-popularidade-de-lula\/\">Source link <\/a><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Em meio \u00e0 tentativa de recuperar a popularidade do presidente Luiz In\u00e1cio Lula da Silva (PT) antes das elei\u00e7\u00f5es, o Pal\u00e1cio do Planalto refor\u00e7ou sua aposta na comunica\u00e7\u00e3o. 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