{"id":46950,"date":"2024-10-10T19:29:49","date_gmt":"2024-10-10T19:29:49","guid":{"rendered":"https:\/\/tvbrazilusa.com\/2024\/10\/10\/descubra-as-100-marcas-mais-valiosas-do-mundo\/"},"modified":"2024-10-10T19:29:50","modified_gmt":"2024-10-10T19:29:50","slug":"descubra-as-100-marcas-mais-valiosas-do-mundo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/tvbrazilusa.com\/pt\/2024\/10\/10\/descubra-as-100-marcas-mais-valiosas-do-mundo\/","title":{"rendered":"Descubra as 100 marcas mais valiosas do mundo"},"content":{"rendered":"<p> <script async src=\"https:\/\/pagead2.googlesyndication.com\/pagead\/js\/adsbygoogle.js?client=ca-pub-8864793242727901\"\r\n     crossorigin=\"anonymous\"><\/script><br \/>\n<\/p>\n<div id=\"taboola-read-more\" style=\"display:block; width:100%\">\n<p>A Interbrand, consultoria global de marcas, divulgou nesta quinta-feira (10\/10) o ranking anual Best Global Brands 2024 com as 100 marcas mais valiosas do mundo. Contudo, elas perderam US$ 3,5 trilh\u00f5es em cria\u00e7\u00e3o de valor, ou seja, no \u00faltimo ano, foram US$ 200 bilh\u00f5es de receita perdida.\n<\/p>\n<p>A Apple continua a ser a mais valiosa, mas o valor da marca caiu pela primeira vez em mais de duas d\u00e9cadas (-3%). Em seguinda vem a Microsoft e Amazon.<\/p>\n<p>\u201cEnquanto outros correram para a IA, a Apple tomou um caminho mais deliberado para garantir que seus lan\u00e7amentos de IA correspondessem aos seus valores. Esse ato de lideran\u00e7a mais lento colocou a confian\u00e7a a longo prazo \u00e0 frente dos ganhos de receitas a curto prazo\u201d, explica Greg Silverman, diretor global de economia de marca da Interbrand.\n<\/p>\n<p>\u201cSeguindo esses movimentos da marca, as a\u00e7\u00f5es da Apple subiram 20% no acumulado do ano e prevemos que o valor da Apple aumentar\u00e1 nas classifica\u00e7\u00f5es de 2025\u201d, pondera.\n<\/p>\n<p>\u201cNesse quarto de s\u00e9culo de an\u00e1lise cont\u00ednua das marcas mais valiosas do mundo, fica cada vez mais evidente que, embora as t\u00e1ticas de marketing de performance possam gerar ganhos financeiros de curto prazo, o que realmente faz a diferen\u00e7a nas marcas que mais cresceram nessa trajet\u00f3ria \u00e9 o investimento em uma estrat\u00e9gia de marca clara a longo prazo\u201d, analisa Beto Almeida, CEO da Interbrand no Brasil.\n<\/p>\n<p>O valor acumulado das marcas mais valiosas do mundo aumentou 3,4 vezes desde que a Interbrand publicou pela primeira vez a classifica\u00e7\u00e3o (de US$ 988 bilh\u00f5es para US$ 3,4 trilh\u00f5es).\n<\/p>\n<p>\u201cSe estas marcas tivessem sido tratadas e geridas como ativos estrat\u00e9gicos de crescimento, ent\u00e3o esta tabela poderia valer at\u00e9 US$ 6,9 trilh\u00f5es. O crescimento que vemos esconde uma oportunidade perdida surpreendente\u201d, afirma Gonzalo Bruj\u00f3, CEO Global da Interbrand\n<\/p>\n<p><strong>Marcas automotivas<\/strong><br \/>O estudo mostra que 14 das 100 principais marcas de 2024 s\u00e3o automotivas, representando mais do que qualquer outro setor no ranking. Tr\u00eas marcas de autom\u00f3veis \u2013 Toyota (#6), Mercedes-Benz (#8) e BMW (#10) \u2013 aparecem no top 10. No entanto, nem todas as marcas de autom\u00f3veis alcan\u00e7aram tanto sucesso.\n<\/p>\n<p>Tesla (#12) teve uma das maiores quedas deste ano no valor da marca (-9%). Enquanto isso, Kia (#86), Hyundai (#30) e Toyota (#6) alcan\u00e7aram um crescimento de dois d\u00edgitos.\n<\/p>\n<p><strong>Luxo<\/strong><br \/>O valor das marcas de luxo continua em uma trajet\u00f3ria ascendente (+7%, acima dos +6,5% do ano passado), ampliando a relev\u00e2ncia ao criar novas experi\u00eancias de consumo e expandir pontos de contato digitais, demonstrando uma criatividade poderosa que explora a condi\u00e7\u00e3o humana.\n<\/p>\n<p>A Ferrari (#62) conquistou o lugar deste ano como a marca em maior ascens\u00e3o, com um crescimento de valor de marca de +21%.\n<\/p>\n<p>Louis Vuitton saltou tr\u00eas posi\u00e7\u00f5es (14\u00ba para 11\u00ba) com Herm\u00e8s (22\u00ba) e Prada (83\u00ba), duas das maiores marcas de luxo em ascens\u00e3o neste ano, observando um crescimento de valor de marca de +15% e +14%, respectivamente.\n<\/p>\n<p>Participantes de 2024<br \/>Nvidia (#36), Pandora (#91), Range Rover (#96) e Jordan (#99) s\u00e3o os novos participantes deste ano \u2013 e Jordan \u00e9 a primeira marca de personalidade a entrar na mesa. Uber (#78) e LG (#97) entram novamente.\n<\/p>\n<p><strong>O cen\u00e1rio do marketing<\/strong><br \/>Nos \u00faltimos 25 anos, a Interbrand observou uma mudan\u00e7a significativa na forma como os conselhos de administra\u00e7\u00e3o das empresas abordam o crescimento. Os C-Levels est\u00e3o priorizando investimentos totais mais baixos com retornos mais imediatos.\n<\/p>\n<p>As estrat\u00e9gias que integram o valor da marca a longo prazo com ganhos de receitas a curto prazo mostram uma tend\u00eancia assertiva, mas essas estrat\u00e9gias ainda s\u00e3o surpreendentemente raras.\n<\/p>\n<p>\u201cAs ferramentas, capacidades e sistemas de desempenho evolu\u00edram ao longo do \u00faltimo quarto de s\u00e9culo. \u00c0 medida que essas ferramentas mudam, tamb\u00e9m mudam as press\u00f5es e expectativas colocadas sobre os l\u00edderes de marca e de marketing. Hoje, espera-se que os CMOs proporcionem maiores retornos de receitas, em prazos mais curtos, com um investimento menor\u201d, observa Bruj\u00f3.\n<\/p>\n<p>\u201cMuitas das marcas mais valiosas do mundo est\u00e3o a perder um potencial de ganhos significativo ao investirem excessivamente em ganhos de curto prazo. Nossa an\u00e1lise mostra que esses ganhos, quando vinculados predominantemente a t\u00e1ticas de curto prazo, podem minar o potencial de receita de m\u00e9dio e longo prazo de uma empresa\u201d, complementa.\n<\/p>\n<p>Fonte: Metr\u00f3poles <\/p>\n<\/div>\n<p><br \/>\n<br \/><a href=\"https:\/\/diariodobrasilnoticias.com.br\/noticia\/descubra-as-100-marcas-mais-valiosas-do-mundo-6708114fcabcb\">Source link <\/a><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>A Interbrand, consultoria global de marcas, divulgou nesta quinta-feira (10\/10) o ranking anual Best Global Brands 2024 com as 100 marcas mais valiosas do mundo. 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