{"id":49130,"date":"2024-10-17T15:54:36","date_gmt":"2024-10-17T15:54:36","guid":{"rendered":"https:\/\/tvbrazilusa.com\/2024\/10\/17\/tcu-manda-governo-corrigir-gastos-sem-criterios-em-campanhas-de-publicidade-paulo-figueiredo\/"},"modified":"2024-10-17T16:09:10","modified_gmt":"2024-10-17T16:09:10","slug":"tcu-manda-governo-corrigir-gastos-sem-criterios-em-campanhas-de-publicidade-paulo-figueiredo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/tvbrazilusa.com\/pt\/2024\/10\/17\/tcu-manda-governo-corrigir-gastos-sem-criterios-em-campanhas-de-publicidade-paulo-figueiredo\/","title":{"rendered":"TCU manda governo corrigir gastos sem crit\u00e9rios em campanhas de publicidade &#8211; Paulo Figueiredo"},"content":{"rendered":"<p> <script async src=\"https:\/\/pagead2.googlesyndication.com\/pagead\/js\/adsbygoogle.js?client=ca-pub-8864793242727901\"\r\n     crossorigin=\"anonymous\"><\/script><br \/>\n<\/p>\n<div id=\"wtr-content\" data-bg=\"#FFFFFF\" data-fg=\"#006d91\" data-width=\"25\" data-mute=\"1\" data-fgopacity=\"1.00\" data-mutedopacity=\"0.5\" data-placement=\"bottom\" data-placement-offset=\"0\" data-content-offset=\"262\" data-placement-touch=\"bottom\" data-placement-offset-touch=\"0\" data-transparent=\"\" data-shadow=\"0\" data-touch=\"1\" data-non-touch=\"1\" data-comments=\"0\" data-commentsbg=\"transparent\" data-location=\"page\" data-mutedfg=\"#006d91\" data-endfg=\"#006d91\" data-rtl=\"\">\n<p class=\"has-small-font-size\">Foto \u2013 Saulo Cruz<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Auditoria do Tribunal de Contas da Uni\u00e3o analisou contratos dos \u00faltimos seis anos<\/h3>\n<p>O\u00a0<strong>Tribunal de Contas da Uni\u00e3o (TCU)<\/strong>\u00a0deu 180 dias \u00e0 Secretaria de Comunica\u00e7\u00e3o Social da Presid\u00eancia da Rep\u00fablica (Secom) para que passe a estabelecer crit\u00e9rios de controle de gastos e defini\u00e7\u00e3o de metas em contratos de publicidade do governo.<\/p>\n<p>Uma auditoria constatou falta de par\u00e2metros objetivos para or\u00e7ar pe\u00e7as publicit\u00e1rias e medir sua efici\u00eancia <strong>nas gest\u00f5es de Luiz In\u00e1cio Lula da Silva, Jair Bolsonaro e Michel Temer<\/strong>. O Planalto ainda n\u00e3o se manifestou sobre a recomenda\u00e7\u00e3o do TCU.<\/p>\n<p>Entre as determina\u00e7\u00f5es, est\u00e1 a inclus\u00e3o de par\u00e2metros padronizados para a defini\u00e7\u00e3o de como se chegou ao valor estimado para o custo inicial da campanha e a incorpora\u00e7\u00e3o de m\u00e9tricas para mensura\u00e7\u00e3o de resultados. A Secom deve ainda publicar documentos com informa\u00e7\u00f5es detalhadas sobre acordos com ag\u00eancias de publicidade.<\/p>\n<p>No total, foram analisadas 15 campanhas realizadas entre 2018 e 2023, nas quais foram gastos R$ 542,8 milh\u00f5es. Em todos os governos desse per\u00edodo, foram encontradas inconsist\u00eancias que, segundo o TCU, podem levar \u00e0 inefici\u00eancia no uso do dinheiro p\u00fablico.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Despesas de com publicidade atingiram pico no governo Lula, mostra relat\u00f3rio do TCU<\/h3>\n<p>As despesas com publicidade cresceram desde o in\u00edcio da coleta dos dados e atingiram o pico no ano passado, quando foram destinados R$ 379 milh\u00f5es \u00e0s a\u00e7\u00f5es de marketing do governo. Os gastos da Secom com publicidade crescem desde 2021. De l\u00e1 para c\u00e1, as despesas cresceram 200%.<\/p>\n<p>O tribunal constatou que nenhuma das campanhas analisadas continha documentos com indicadores para mensurar os resultados em todos os canais de veicula\u00e7\u00e3o. Quando havia alguma men\u00e7\u00e3o a metas, isso era feito em termos gen\u00e9ricos, como \u201cafirmar o compromisso de unir e reconstruir o pa\u00eds na defesa da democracia e em favor do crescimento, inclus\u00e3o e justi\u00e7a social\u201d ou \u201cevidenciar os primeiros resultados concretos decorrentes das decis\u00f5es do governo e seu impacto na vida do cidad\u00e3o\u201d, utilizados na campanha \u201cPosicionamento de Governo 100 dias\u201d, de 2023.<\/p>\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Falta de crit\u00e9rios aumenta pre\u00e7os<\/h2>\n<p>Para o relator do processo, ministro Benjamin Zymler, a falta de controle cria um incentivo para que as ag\u00eancias de publicidade aumentem o pre\u00e7o do servi\u00e7o para maximizar os lucros \u00e0 custa dos cofres da Uni\u00e3o. \u201cN\u00e3o h\u00e1 como saber se o or\u00e7amento destinado a uma a\u00e7\u00e3o publicit\u00e1ria foi insuficiente, ideal ou excessivo\u201d, disse em seu voto.<\/p>\n<p>Ele tamb\u00e9m criticou a autonomia do governo para autorizar despesas com base em justificativas gen\u00e9ricas e o excesso de discricionariedade dos gestores. \u201cPor exemplo, n\u00e3o h\u00e1 como saber se uma campanha or\u00e7ada em R$ 10 milh\u00f5es poderia atingir os objetivos de comunica\u00e7\u00e3o do governo com R$ 8 milh\u00f5es, gerando economia de 20%\u201d.<\/p>\n<p>Os relat\u00f3rios dos resultados das campanhas tamb\u00e9m s\u00e3o criticados pela falta de padroniza\u00e7\u00e3o entre eles, para uma compara\u00e7\u00e3o do desempenho de cada um, e em alguns casos n\u00e3o h\u00e1 detalhes sobre metas obtidas em cada um dos meios veiculados.<\/p>\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Falta de transpar\u00eancia ativa<\/h2>\n<p>Outra exig\u00eancia \u00e9 que a Secom publique em seu site informa\u00e7\u00f5es adicionais a respeito de contratos com ag\u00eancias de publicidade, como \u00edntegra dos planos de m\u00eddia, notas t\u00e9cnicas, an\u00e1lises do \u00f3rg\u00e3o e resultados das campanhas. A medida, na vis\u00e3o do TCU, atende a uma demanda de controle social.<\/p>\n<p>\u201cA inexist\u00eancia dessas informa\u00e7\u00f5es em s\u00edtio oficial aberto inviabiliza o acompanhamento de forma satisfat\u00f3ria, por parte do cidad\u00e3o, das a\u00e7\u00f5es de publicidade realizadas pelo governo federal\u201d, diz o relat\u00f3rio do tribunal.<\/p>\n<p><strong><a href=\"https:\/\/revistaoeste.com\/politica\/tcu-manda-governo-corrigir-gastos-sem-criterios-em-campanhas-de-publicidade\/\">Source link<\/a><\/strong><\/p>\n<\/div>\n<p><br \/>\n<br \/><a href=\"https:\/\/paulofigueiredoshow.com\/tcu-manda-governo-corrigir-gastos-sem-criterios-em-campanhas-de-publicidade\/\">Source link <\/a><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Foto \u2013 Saulo Cruz Auditoria do Tribunal de Contas da Uni\u00e3o analisou contratos dos \u00faltimos seis anos O\u00a0Tribunal de Contas da Uni\u00e3o (TCU)\u00a0deu 180 dias \u00e0 Secretaria de Comunica\u00e7\u00e3o Social&hellip;<\/p>","protected":false},"author":1,"featured_media":49131,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"content-type":"","footnotes":""},"categories":[16],"tags":[136,2368,28040,28041,100,669,15326,5399],"class_list":["post-49130","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-noticias","tag-bolsonaro","tag-contas","tag-gastaos","tag-publicidade","tag-secom","tag-tcu","tag-temer","tag-transparencia"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/tvbrazilusa.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/49130","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/tvbrazilusa.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/tvbrazilusa.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/tvbrazilusa.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/tvbrazilusa.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=49130"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/tvbrazilusa.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/49130\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":49132,"href":"https:\/\/tvbrazilusa.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/49130\/revisions\/49132"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/tvbrazilusa.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/media\/49131"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/tvbrazilusa.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=49130"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/tvbrazilusa.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=49130"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/tvbrazilusa.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=49130"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}