{"id":59542,"date":"2024-11-14T16:22:18","date_gmt":"2024-11-14T16:22:18","guid":{"rendered":"https:\/\/tvbrazilusa.com\/2024\/11\/14\/novas-regras-da-fda-para-anuncios-de-medicamentos-na-tv-linguagem-mais-simples-e-sem-distracoes\/"},"modified":"2024-11-14T16:27:45","modified_gmt":"2024-11-14T16:27:45","slug":"novas-regras-da-fda-para-anuncios-de-medicamentos-na-tv-linguagem-mais-simples-e-sem-distracoes","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/tvbrazilusa.com\/pt\/2024\/11\/14\/novas-regras-da-fda-para-anuncios-de-medicamentos-na-tv-linguagem-mais-simples-e-sem-distracoes\/","title":{"rendered":"Novas regras da FDA para an\u00fancios de medicamentos na TV: linguagem mais simples e sem distra\u00e7\u00f5es"},"content":{"rendered":"<p> <script async src=\"https:\/\/pagead2.googlesyndication.com\/pagead\/js\/adsbygoogle.js?client=ca-pub-8864793242727901\"\r\n     crossorigin=\"anonymous\"><\/script><br \/>\n<\/p>\n<div id=\"\">\n<header class=\"m-article-header m-article-header--standard\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<span id=\"article-header-primary-term\"><br \/>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<a class=\"a-term a-term--primary\" href=\"https:\/\/www.boston.com\/tag\/business\/\"><\/p>\n<p>\t\t\t\t\t\t\t\tNeg\u00f3cios\t\t\t\t\t\t\t\t<\/a><br \/>\n\t\t\t\t\t\t\t<\/span><\/p>\n<h2 class=\"m-article-header__sub-headline\">As novas regras, que abrangem tanto a televis\u00e3o como a r\u00e1dio, instruem os fabricantes de medicamentos a utilizar uma linguagem simples e amig\u00e1vel ao consumidor ao descrever os seus medicamentos, sem jarg\u00e3o m\u00e9dico, imagens ou efeitos sonoros que distraem.<\/h2>\n<figure class=\"a-photo m-article-header__photo\"><figcaption class=\"a-photo__caption\">\n<p>\tEsta combina\u00e7\u00e3o de imagens de v\u00eddeo mostra cenas de comerciais de televis\u00e3o da Nasonex transmitidos nos EUA na d\u00e9cada de 2000.<em> Foto AP<\/em>\t<\/figcaption><\/figure>\n<div class=\"m-article-header__meta\">\n<div class=\"m-article-header__byline\">\n<p class=\"m-article-header__author\">\n<p>\t\t\t\t\t\t\t\tPor MATTHEW PERRONE, Associated Press\t\t\t\t\t\t\t<\/p>\n<p>\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<time class=\"m-article-header__date\"><\/p>\n<p>\t\t\t\t\t\t\t\t\t14 de novembro de 2024 | 11h22\t\t\t\t\t\t\t\t<\/time><\/p><\/div>\n<\/p><\/div>\n<\/header>\n<p>WASHINGTON (AP) \u2013 Os sempre presentes an\u00fancios de medicamentos na TV que mostram pacientes caminhando, andando de bicicleta ou aproveitando um dia na praia poder\u00e3o em breve ter uma apar\u00eancia diferente: novas regras exigem que os fabricantes de medicamentos sejam mais claros e diretos ao explicar os riscos e efeitos colaterais de seus medicamentos. .<\/p>\n<p>A Food and Drug Administration dos EUA passou mais de 15 anos <a href=\"https:\/\/www.fda.gov\/media\/175074\/download\">elaborando as diretrizes<\/a>que visam eliminar pr\u00e1ticas do setor que minimizam ou desviam a aten\u00e7\u00e3o dos espectadores das informa\u00e7\u00f5es sobre riscos.<\/p>\n<p>Muitas empresas j\u00e1 adotaram as regras, que se tornaram vinculativas em 20 de novembro. Mas enquanto os reguladores as redigiam, surgiu uma nova tend\u00eancia: milhares de influenciadores farmac\u00eauticos comercializando medicamentos online com pouca supervis\u00e3o. Um novo projeto de lei no Congresso obrigaria a FDA a policiar de forma mais agressiva essas promo\u00e7\u00f5es nas plataformas de m\u00eddia social.<\/p>\n<p>\u201cAlgumas pessoas tornam-se muito apegadas aos influenciadores das redes sociais e atribuem-lhes uma credibilidade que, em alguns casos, n\u00e3o merecem\u201d, disse Tony Cox, professor em\u00e9rito de marketing da Universidade de Indiana.<\/p>\n<p>Ainda assim, a televis\u00e3o continua a ser o principal formato de publicidade da ind\u00fastria, com mais de 4 mil milh\u00f5es de d\u00f3lares gastos no ano passado, liderada por medicamentos de grande sucesso, como o tratamento para perda de peso Wegovy, de acordo com a ispot.tv, que monitoriza an\u00fancios.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-simpler-language-and-no-distractions\">Linguagem mais simples e sem distra\u00e7\u00f5es<\/h3>\n<p>As novas regras, que abrangem tanto a televis\u00e3o como a r\u00e1dio, instruem os fabricantes de medicamentos a utilizar uma linguagem simples e amig\u00e1vel ao consumidor ao descrever os seus medicamentos, sem jarg\u00e3o m\u00e9dico, imagens ou efeitos sonoros que distraem. Uma lei de 2007 instruiu a FDA a garantir que as informa\u00e7\u00f5es sobre os riscos dos medicamentos apare\u00e7am \u201cde maneira clara, evidente e neutra\u201d.<\/p>\n<p>A FDA sempre exigiu que os an\u00fancios apresentassem uma imagem equilibrada de benef\u00edcios e riscos, uma exig\u00eancia que deu origem a aquelas longas e r\u00e1pidas listas de efeitos colaterais parodiadas em programas como \u201c<a href=\"https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=VByZc4Hn7pI\">S\u00e1bado \u00e0 noite ao vivo<\/a>.\u201d<\/p>\n<p>Mas no in\u00edcio dos anos 2000, os investigadores come\u00e7aram a mostrar como as empresas podiam manipular imagens e \u00e1udio para diminuir a \u00eanfase nas informa\u00e7\u00f5es de seguran\u00e7a. Num exemplo, um professor da Duke University descobriu que an\u00fancios do medicamento para alergias Nasonex, que apresentavam uma abelha zumbindo dublada por Antonio Banderas, distra\u00edam os espectadores de ouvir informa\u00e7\u00f5es sobre efeitos colaterais, tornando-as mais dif\u00edceis de lembrar.<\/p>\n<p>Essas t\u00e1ticas evidentes desapareceram em grande parte dos an\u00fancios de drogas.<\/p>\n<p>\u201cEm geral, eu diria que os an\u00fancios ficaram mais completos e transparentes\u201d, diz Ruth Day, diretora do laborat\u00f3rio de cogni\u00e7\u00e3o m\u00e9dica da Universidade Duke e autora do estudo Nasonex.<\/p>\n<p>As novas regras s\u00e3o \u201cavan\u00e7os significativos\u201d, disse Day, mas certos requisitos tamb\u00e9m podem abrir a porta para novas formas de minimizar os riscos.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-information-overload\">Sobrecarga de informa\u00e7\u00e3o?<\/h3>\n<p>Um requisito instrui as empresas a mostrar texto na tela sobre os efeitos colaterais enquanto as informa\u00e7\u00f5es de \u00e1udio s\u00e3o reproduzidas. Um estudo da FDA de 2011 descobriu que combinar texto com \u00e1udio aumentava a lembran\u00e7a e a compreens\u00e3o.<\/p>\n<p>Mas a ag\u00eancia deixa que as empresas decidam se exibir\u00e3o algumas palavras-chave ou uma transcri\u00e7\u00e3o completa.<\/p>\n<p>\u201cMuitas vezes n\u00e3o \u00e9 poss\u00edvel colocar tudo isso na tela e esperar que as pessoas leiam e entendam\u201d, disse Day. \u201cSe voc\u00ea quisesse ocultar ou diminuir a probabilidade de as pessoas se lembrarem de informa\u00e7\u00f5es sobre riscos, essa poderia ser a maneira de fazer isso.\u201d<\/p>\n<p>Os espectadores tendem a ignorar longas listas de avisos e outras informa\u00e7\u00f5es. Mas os especialistas que trabalham com empresas farmac\u00eauticas n\u00e3o esperam que essas listas desapare\u00e7am. Embora as diretrizes descrevam como as informa\u00e7\u00f5es devem ser apresentadas, as empresas ainda decidem o conte\u00fado.<\/p>\n<p>\u201cSe voc\u00ea \u00e9 uma empresa e est\u00e1 preocupado com uma poss\u00edvel aplica\u00e7\u00e3o da FDA ou com a responsabilidade do produto e outros lit\u00edgios, todos os seus incentivos s\u00e3o para dizer mais, e n\u00e3o menos\u201d, disse Torrey Cope, advogado especializado em alimentos e medicamentos que assessora empresas.<\/p>\n<p>Os especialistas tamb\u00e9m dizem que as novas regras ter\u00e3o pouco efeito no tom geral e na apar\u00eancia dos an\u00fancios.<\/p>\n<p>\u201cO elemento mais saliente desses an\u00fancios s\u00e3o os recursos visuais, e eles s\u00e3o uniformemente positivos\u201d, disse Cox. \u201cMesmo que a mensagem de risco seja sobre, por exemplo, uma insufici\u00eancia card\u00edaca s\u00fabita, eles ainda mostram algu\u00e9m mergulhando numa piscina.\u201d<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-patient-influencers\">Influenciadores de pacientes<\/h3>\n<p>As novas regras surgem no momento em que os conselheiros de Donald Trump come\u00e7am a apresentar planos para a FDA e a ind\u00fastria farmac\u00eautica.<\/p>\n<p>Robert F. Kennedy Jr., um activista antivacinas que aconselhou o presidente eleito, quer eliminar os an\u00fancios de drogas na televis\u00e3o. Ele e outros cr\u00edticos da ind\u00fastria salientam que os EUA e a Nova Zel\u00e2ndia s\u00e3o os \u00fanicos pa\u00edses onde os medicamentos prescritos podem ser promovidos na televis\u00e3o.<\/p>\n<p>Mesmo assim, muitas empresas est\u00e3o olhando al\u00e9m da TV e expandindo para as m\u00eddias sociais. Eles costumam fazer parceria com pacientes influenciadores que postam sobre como gerenciar suas condi\u00e7\u00f5es, novos tratamentos ou como navegar no sistema de sa\u00fade.<\/p>\n<p>\u201cEles est\u00e3o ensinando as pessoas a viverem uma vida boa com sua doen\u00e7a, mas algumas delas tamb\u00e9m s\u00e3o pagas para anunciar e persuadir\u201d, disse Erin Willis, que estuda publicidade e m\u00eddia na Universidade do Colorado em Boulder.<\/p>\n<p>Os executivos de publicidade dizem que as empresas gostam do formato porque \u00e9 mais barato que a TV e os consumidores geralmente acham que os influenciadores s\u00e3o mais confi\u00e1veis \u200b\u200bdo que as empresas.<\/p>\n<p>A exig\u00eancia da FDA de informa\u00e7\u00f5es verdadeiras e equilibradas sobre riscos e benef\u00edcios aplica-se aos fabricantes de medicamentos, deixando uma brecha tanto para influenciadores quanto para empresas de telessa\u00fade como Hims, Ro e Teledoc, que podem n\u00e3o ter uma conex\u00e3o financeira direta com os fabricantes dos medicamentos que promovem.<\/p>\n<p>O assunto atraiu a aten\u00e7\u00e3o de parlamentares.<\/p>\n<p>\u201cO poder das m\u00eddias sociais e o dil\u00favio de promo\u00e7\u00f5es enganosas significam que muitos jovens est\u00e3o recebendo conselhos m\u00e9dicos de influenciadores em vez de seus profissionais de sa\u00fade\u201d, escreveram os senadores Dick Durbin, de Illinois, e Mike Braun, de Indiana, \u00e0 FDA em uma carta de fevereiro. .<\/p>\n<p>Um recentemente introduzido <a href=\"https:\/\/www.durbin.senate.gov\/imo\/media\/doc\/Durbin-Braun_Deceptive%20Social%20Media%20Rx%20Promotion.pdf\">projeto de lei dos senadores <\/a>colocaria influenciadores e empresas de telessa\u00fade claramente sob a jurisdi\u00e7\u00e3o da FDA, exigindo-lhes que divulgassem informa\u00e7\u00f5es sobre riscos e efeitos colaterais. O projeto tamb\u00e9m exigiria que os fabricantes de medicamentos divulgassem publicamente os pagamentos aos influenciadores.<\/p>\n<p>\u201cEle est\u00e1 pedindo \u00e0 FDA que tome uma posi\u00e7\u00e3o mais s\u00e9ria com esse tipo de marketing\u201d, disse Willis. \u201cEles sabem que isso est\u00e1 acontecendo, mas poderiam estar fazendo mais e seus regulamentos n\u00e3o s\u00e3o atualizados desde 2014.\u201d<\/p>\n<div class=\"m-block m-generic-cta\t m-generic-cta--post-content\t m-generic-cta--dark\t m-generic-cta--homepage\t m-generic-cta--email-signup\t\t m-generic-cta-block-style--default \tt-amp__generic-cta\"><\/p>\n<div class=\"m-generic-cta__wrap\">\n<div class=\"m-generic-cta__content\">\n<h3 class=\"m-generic-cta__title\">Alertas extras de not\u00edcias<\/h3>\n<p class=\"m-generic-cta__subtitle\">Receba as \u00faltimas atualiza\u00e7\u00f5es conforme elas acontecem.<\/p>\n<\/p><\/div>\n<\/p><\/div>\n<\/div><\/div>\n<p><script>\n\t\tvar consent=\"grant\";\n\t\t\/* The above code is parsing the JSON data from the local storage and storing it in a variable. *\/\n\t\t\t\t\tconst onetrustStorageConsent = JSON.parse(localStorage.getItem( 'consent_one_trust_bdc' ) );\n\t\t\tif ( ( onetrustStorageConsent !== null ) ) \n\t\t\t\t\/* Checking to see if the user has consented to the use of cookies.\n\t\t\t\t* If they have not, it is deleting the cookie.\n\t\t\t\t* This will comment for now, until further notice.\n\t\t\t\t*\/\n\t\t\t\t\/\/if ( onetrustStorageConsent.C0002 === false ) \n\t\t\t\t\/\/\tdocument.cookie=\"_fbp=;expires=Thu, 01 Jan 2010 00:00:00 UTC; path=\/; domain=.boston.com\";\n\t\t\t\t\/\/\n\t\t\t\t\/* Checking if the user has given consent for the cookie C0002.\n\t\t\t\t* If the user has given consent, the variable consent will be set to 'grant'.\n\t\t\t\t* If the user has not given consent,the variable consent will be set to 'revoke'.\n\t\t\t\t* Documentation https:\/\/developers.facebook.com\/docs\/meta-pixel\/implementation\/gdpr\n\t\t\t\t*\/\n\t\t\t\tif ( onetrustStorageConsent.C0002 !== true ) \n\t\t\t\t\tconsent=\"revoke\";\n\t\t\t\t!function(f,b,e,v,n,t,s)\n\t\tif(f.fbq)return;n=f.fbq=function()n.callMethod?\n\t\tn.callMethod.apply(n,arguments):n.queue.push(arguments);\n\t\tif(!f._fbq)f._fbq=n;n.push=n;n.loaded=!0;n.version='2.0';\n\t\tn.queue=[];t=b.createElement(e);t.async=!0;\n\t\tt.src=v;s=b.getElementsByTagName(e)[0];\n\t\ts.parentNode.insertBefore(t,s)(window, document,'script',\n\t\t'https:\/\/connect.facebook.net\/en_US\/fbevents.js');\n\t\tfbq('consent', consent);\n\t\tfbq('init', '989222871864976');\n\t\tfbq('track', 'PageView');\n\t<\/script><script type=\"module\">\n\t\tvar consent=\"grant\";\n\t\t\/* The above code is parsing the JSON data from the local storage and storing it in a variable. *\/\n\t\t\tconst onetrustStorageConsent = JSON.parse(localStorage.getItem( 'consent_one_trust_bdc' ) );\n\t\t\t\/* Checking to see if the user has consented to the use of cookies.\n\t\t\t* If they have not, it is deleting the cookie.\n\t\t\t* This will comment for now, until further notice.\n\t\t\t*\/\n\t\t\t\/\/if ( onetrustStorageConsent.C0002 === false ) \n\t\t\t\/\/\tdocument.cookie=\"_fbp=;expires=Thu, 01 Jan 2010 00:00:00 UTC; path=\/; domain=.boston.com\";\n\t\t\t\/\/\n\t\t\t\/* Checking if the user has given consent for the cookie C0002.\n\t\t\t* If the user has given consent, the variable consent will be set to 'grant'.\n\t\t\t* If the user has not given consent,the variable consent will be set to 'revoke'.\n\t\t\t* Documentation https:\/\/developers.facebook.com\/docs\/meta-pixel\/implementation\/gdpr\n\t\t\t*\/\n\t\t\tif ( ( onetrustStorageConsent !== null ) && (onetrustStorageConsent.C0002 !== true ) ) \n\t\t\t\tconsent=\"revoke\";\n\t\t\t\t!function(f,b,e,v,n,t,s)if(f.fbq)return;n=f.fbq=function()\n\t\tn.callMethod? 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