{"id":61040,"date":"2024-11-17T15:28:00","date_gmt":"2024-11-17T15:28:00","guid":{"rendered":"https:\/\/tvbrazilusa.com\/2024\/11\/17\/os-acordos-de-patrocinio-corporativo-da-wnba-estao-crescendo-mas-nem-todo-atleta-esta-recebendo-o-que-lhe-e-devido\/"},"modified":"2024-11-17T15:40:15","modified_gmt":"2024-11-17T15:40:15","slug":"os-acordos-de-patrocinio-corporativo-da-wnba-estao-crescendo-mas-nem-todo-atleta-esta-recebendo-o-que-lhe-e-devido","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/tvbrazilusa.com\/pt\/2024\/11\/17\/os-acordos-de-patrocinio-corporativo-da-wnba-estao-crescendo-mas-nem-todo-atleta-esta-recebendo-o-que-lhe-e-devido\/","title":{"rendered":"Os acordos de patroc\u00ednio corporativo da WNBA est\u00e3o crescendo. Mas nem todo atleta est\u00e1 recebendo o que lhe \u00e9 devido"},"content":{"rendered":"<p> <script async src=\"https:\/\/pagead2.googlesyndication.com\/pagead\/js\/adsbygoogle.js?client=ca-pub-8864793242727901\"\r\n     crossorigin=\"anonymous\"><\/script><br \/>\n<\/p>\n<div id=\"\">\n<header class=\"m-article-header m-article-header--standard\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<span id=\"article-header-primary-term\"><br \/>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<a class=\"a-term a-term--primary\" href=\"https:\/\/www.boston.com\/tag\/sports-news\/\"><\/p>\n<p>\t\t\t\t\t\t\t\tNot\u00edcias esportivas\t\t\t\t\t\t\t\t<\/a><br \/>\n\t\t\t\t\t\t\t<\/span><\/p>\n<h2 class=\"m-article-header__sub-headline\">&#8220;N\u00e3o os papis da liga sendo esquecidos novamente.&#8221;<\/h2>\n<figure class=\"a-photo m-article-header__photo\"><figcaption class=\"a-photo__caption\">\n<p>\tA guarda do Phoenix Mercury, Natasha Cloud, comemora uma cesta de 3 pontos.<em> Foto de Ross D. Franklin\/AP<\/em>\t<\/figcaption><\/figure>\n<div class=\"m-article-header__meta\">\n<div class=\"m-article-header__byline\">\n<p class=\"m-article-header__author\">\n<p>\t\t\t\t\t\t\t\tPor CLAIRE SAVAGE, Associated Press\t\t\t\t\t\t\t<\/p>\n<p>\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<time class=\"m-article-header__date\"><\/p>\n<p>\t\t\t\t\t\t\t\t\t17 de novembro de 2024 | 10h28\t\t\t\t\t\t\t\t<\/time><\/p><\/div>\n<\/p><\/div>\n<\/header>\n<p>Num ano marcante para o desporto profissional feminino, as atletas que dominam o seu jogo est\u00e3o a colher os benef\u00edcios financeiros.<\/p>\n<p>A WNBA \u00e9 um exemplo importante. No m\u00eas passado, encerrou uma temporada hist\u00f3rica que alcan\u00e7ou recordes hist\u00f3ricos de audi\u00eancia e p\u00fablico, ao mesmo tempo em que acumulou acordos de marca e patroc\u00ednios corporativos para seus jogadores ao longo do caminho. No domingo, a liga realizar\u00e1 seu sorteio para a temporada de 2025.<\/p>\n<p>Muitas das jovens estrelas da WNBA, como Caitlin Clark e Angel Reese, trouxeram acordos com eles desde seus tempos de jogador na faculdade, incluindo acordos de nome, imagem e semelhan\u00e7a que se tornaram endossos com empresas como Nike, Reebok e Gatorade. Jogadores de diferentes origens conseguiram uma variedade de outros acordos de patroc\u00ednio com empresas como CarMax e State Farm.<\/p>\n<p>Mas para todos aqueles que desfrutam das suas novas riquezas, ainda existem alguns jogadores que ficam de fora. A WNBA recentemente fez parceria com a marca de roupas \u00edntimas de Kim Kardashian, SKIMS, que apresentava mulheres negras e tamb\u00e9m jogadores LGBTQ+ em seus an\u00fancios. A empresa recebeu resist\u00eancia, no entanto, por excluir atletas com apresenta\u00e7\u00f5es masculinas em sua campanha de maio.<\/p>\n<p>\u201cN\u00e3o s\u00e3o os papis da liga que ser\u00e3o esquecidos novamente\u201d, postou Natasha Cloud do Phoenix Mercury no X depois que a campanha \u201cFits Everybody\u201d do SKIMS foi lan\u00e7ada.<\/p>\n<p>A duas vezes estrela Natasha Howard, do Dallas Wings, tamb\u00e9m criticou a campanha, dizendo que parecia \u201ccomo um tapa\u201d para os jogadores mais masculinos da liga, e que \u00e9 \u201cabsolutamente\u201d mais dif\u00edcil para os atletas LGBTQ+ negros conseguirem acordos de marca.<\/p>\n<p>\u201cSinto que muitas pessoas n\u00e3o querem ver pessoas queer ou l\u00e9sbicas em nada\u201d, disse Howard \u00e0 Associated Press em entrevista por telefone.<\/p>\n<p>SKIMS n\u00e3o respondeu aos pedidos de coment\u00e1rios.<\/p>\n<p>Cloud e Howard decidiram seguir seu pr\u00f3prio caminho. Ambas as mulheres firmaram parcerias com a Woxer, uma marca de boxeadores femininos de propriedade latina e LGBTQ+ que oferece uma linha projetada para clientes que n\u00e3o se conformam com o g\u00eanero.<\/p>\n<p>Alexandra Fuente, fundadora da Woxer, de Miami, disse que trabalhar com Howard, Cloud e Kierstan Bell do Las Vegas Aces \u201cfoi uma \u00f3tima combina\u00e7\u00e3o\u201d, e a empresa est\u00e1 planejando colaborar com muito mais atletas femininas no futuro.<\/p>\n<p>\u201cAcho que as grandes marcas oferecem neg\u00f3cios para pessoas que se enquadram nos requisitos, e isso \u00e9 \u00f3timo porque deixa oportunidades para marcas como n\u00f3s\u201d, disse Fuente. \u201cPara n\u00f3s\u2026 todos est\u00e3o na caixa.\u201d<\/p>\n<p>Mas para as marcas tradicionais, a parceria com atletas que n\u00e3o se enquadram nos moldes tradicionais no cen\u00e1rio cultural cada vez mais polarizado de hoje, repleto de rea\u00e7\u00f5es anti-diversidade, cria \u201ceste risco coletivo que algumas marcas n\u00e3o est\u00e3o dispostas a correr\u201d, de acordo com Ketra Armstrong, da Universidade de Michigan. professor de Gest\u00e3o Esportiva e diretor do Centro de Ra\u00e7a e Etnia no Esporte.<\/p>\n<p>Muitas marcas est\u00e3o \u201cno meio do caminho e querem estar seguras e n\u00e3o querem ofender outros grupos de seus consumidores\u201d, disse Armstrong.<\/p>\n<p>Risa Isard, professora assistente de gest\u00e3o esportiva na Universidade de Connecticut, analisou artigos online da ESPN, CBS Sports e Sports Illustrated da temporada 2020 da WNBA e seu estudo revisado por pares descobriu que os atletas negros da WNBA receberam menos aten\u00e7\u00e3o da m\u00eddia do que os atletas brancos da WNBA. Al\u00e9m disso, os atletas negros que n\u00e3o se apresentaram de forma tradicionalmente feminina \u201crecebem menos aten\u00e7\u00e3o da m\u00eddia, enquanto os atletas brancos t\u00eam a liberdade de expressar seu g\u00eanero de diversas maneiras e ainda captar o interesse da m\u00eddia\u201d.<\/p>\n<p>A aten\u00e7\u00e3o da m\u00eddia \u00e9 importante porque molda o valor publicit\u00e1rio percebido pelos atletas para acordos de marca e \u00e9 especialmente importante para os jogadores da WNBA, uma vez que seus sal\u00e1rios s\u00e3o muito mais baixos do que os dos jogadores da NBA e, em vez disso, eles dependem de patroc\u00ednios e de jogar no exterior fora da temporada, apesar das preocupa\u00e7\u00f5es de seguran\u00e7a para pagar as contas, Isard disse.<\/p>\n<p>Mas as marcas erram o alvo quando ignoram as mulheres negras LGBTQ+, disse Ajhanai Keaton, professor de gest\u00e3o desportiva da Universidade de Massachusetts Amherst, que estuda a intersec\u00e7\u00e3o entre ra\u00e7a e identidade de g\u00e9nero.<\/p>\n<p>Tal como alguns dos seus jogadores, a base de f\u00e3s da WNBA tamb\u00e9m possui identidades de g\u00e9nero fluidas, e as empresas podem subestimar o quanto os consumidores com identidades diferentes admiram e se relacionam com os jogadores LGBTQ+, disse Keaton. \u201cPatrocinadores e marcas est\u00e3o muito atrasados \u200b\u200bnisso.\u201d<\/p>\n<p>No entanto, houve progresso.<\/p>\n<p>Briana Scurry, goleira do lend\u00e1rio time que venceu a Copa do Mundo de 1999, foi uma das \u00fanicas jogadoras assumidamente gays de seu tempo. Scurry, duas vezes medalhista de ouro ol\u00edmpica, disse que as oportunidades de patroc\u00ednio no futebol feminino melhoraram significativamente desde que jogou.<\/p>\n<p>Depois de fazer uma defesa crucial de p\u00eanalti que ajudou a garantir a vit\u00f3ria de seu time na Copa do Mundo, Scurry disse que \u201cpensava com certeza que teria uma avalanche de acordos de patroc\u00ednio\u201d, mas \u201csimplesmente n\u00e3o o fiz\u201d.<\/p>\n<p>A princ\u00edpio ela pensou que era porque era goleira. \u201cE ent\u00e3o me dei conta, infelizmente, que isso pode ter a ver com minha cor e\/ou minha orienta\u00e7\u00e3o sexual\u201d, disse ela. \u201cEu n\u00e3o tinha outra explica\u00e7\u00e3o para isso.\u201d<\/p>\n<p>Hoje, o futebol feminino \u201cpercorreu um longo caminho\u201d, segundo a ex-assistente t\u00e9cnica do Washington Spirit. Quando Scurry jogou, ela era a \u00fanica jogadora negra com papel titular. Agora, Sophia Smith, Trinity Rodman e Mallory Swanson comp\u00f5em os formid\u00e1veis \u200b\u200b\u200b\u200btr\u00eas primeiros colocados da equipe ol\u00edmpica dos EUA, e Scurry disse que viu v\u00e1rias campanhas publicit\u00e1rias e de marketing refletirem esse poder de estrela.<\/p>\n<p>\u201cIsso me deixou muito feliz\u201d, disse ela.<\/p>\n<p>E as oportunidades de endosso que escaparam ao Scurry h\u00e1 25 anos? Eles agora est\u00e3o come\u00e7ando a surgir.<\/p>\n<p>\u201cEstou tendo bastante sucesso agora que n\u00e3o tive naquela \u00e9poca\u201d, disse ela, o que a deixa esperan\u00e7osa de que as oportunidades de patroc\u00ednio para atletas negras LGBTQ+ tamb\u00e9m continuar\u00e3o a crescer.<\/p>\n<p>\u201cOs esportes femininos s\u00e3o agora vistos como uma proposta de neg\u00f3cio\u201d, disse Scurry. \u201cN\u00e3o \u00e9 mais uma institui\u00e7\u00e3o de caridade.\u201d<\/p>\n<p>Para quem questiona o potencial de marketing e o capital social dos atletas LGBTQ+ negros, acrescentou Keaton, basta dar uma olhada nas se\u00e7\u00f5es de coment\u00e1rios de suas postagens no Instagram, que est\u00e3o repletas de emojis de fogo, emojis de olhos de cora\u00e7\u00e3o e \u201c&#8217;Onde voc\u00ea pegou esses sapatos?&#8217;\u201d<\/p>\n<div class=\"m-block m-generic-cta\t m-generic-cta--post-content\t m-generic-cta--dark\t m-generic-cta--homepage\t m-generic-cta--email-signup\t\t m-generic-cta-block-style--default \tt-amp__generic-cta\"><\/p>\n<div class=\"m-generic-cta__wrap\">\n<div class=\"m-generic-cta__content\">\n<h3 class=\"m-generic-cta__title\">Receba as \u00faltimas not\u00edcias esportivas de Boston<\/h3>\n<p class=\"m-generic-cta__subtitle\">Receba atualiza\u00e7\u00f5es sobre seus times favoritos de Boston, direto da nossa reda\u00e7\u00e3o para sua caixa de entrada.<\/p>\n<\/p><\/div>\n<\/p><\/div>\n<\/div><\/div>\n<p><script>\n\t\tvar consent=\"grant\";\n\t\t\/* The above code is parsing the JSON data from the local storage and storing it in a variable. *\/\n\t\t\t\t\tconst onetrustStorageConsent = JSON.parse(localStorage.getItem( 'consent_one_trust_bdc' ) );\n\t\t\tif ( ( onetrustStorageConsent !== null ) ) {\n\t\t\t\t\/* Checking to see if the user has consented to the use of cookies.\n\t\t\t\t* If they have not, it is deleting the cookie.\n\t\t\t\t* This will comment for now, until further notice.\n\t\t\t\t*\/\n\t\t\t\t\/\/if ( onetrustStorageConsent.C0002 === false ) {\n\t\t\t\t\/\/\tdocument.cookie=\"_fbp=;expires=Thu, 01 Jan 2010 00:00:00 UTC; path=\/; domain=.boston.com\";\n\t\t\t\t\/\/}\n\t\t\t\t\/* Checking if the user has given consent for the cookie C0002.\n\t\t\t\t* If the user has given consent, the variable consent will be set to 'grant'.\n\t\t\t\t* If the user has not given consent,the variable consent will be set to 'revoke'.\n\t\t\t\t* Documentation https:\/\/developers.facebook.com\/docs\/meta-pixel\/implementation\/gdpr\n\t\t\t\t*\/\n\t\t\t\tif ( onetrustStorageConsent.C0002 !== true ) {\n\t\t\t\t\tconsent=\"revoke\";\n\t\t\t\t}\n\t\t\t}\n\t\t\t\t!function(f,b,e,v,n,t,s)\n\t\t{if(f.fbq)return;n=f.fbq=function(){n.callMethod?\n\t\tn.callMethod.apply(n,arguments):n.queue.push(arguments)};\n\t\tif(!f._fbq)f._fbq=n;n.push=n;n.loaded=!0;n.version='2.0';\n\t\tn.queue=[];t=b.createElement(e);t.async=!0;\n\t\tt.src=v;s=b.getElementsByTagName(e)[0];\n\t\ts.parentNode.insertBefore(t,s)}(window, document,'script',\n\t\t'https:\/\/connect.facebook.net\/en_US\/fbevents.js');\n\t\tfbq('consent', consent);\n\t\tfbq('init', '989222871864976');\n\t\tfbq('track', 'PageView');\n\t<\/script><script type=\"module\">\n\t\tvar consent=\"grant\";\n\t\t\/* The above code is parsing the JSON data from the local storage and storing it in a variable. *\/\n\t\t\tconst onetrustStorageConsent = JSON.parse(localStorage.getItem( 'consent_one_trust_bdc' ) );\n\t\t\t\/* Checking to see if the user has consented to the use of cookies.\n\t\t\t* If they have not, it is deleting the cookie.\n\t\t\t* This will comment for now, until further notice.\n\t\t\t*\/\n\t\t\t\/\/if ( onetrustStorageConsent.C0002 === false ) {\n\t\t\t\/\/\tdocument.cookie=\"_fbp=;expires=Thu, 01 Jan 2010 00:00:00 UTC; path=\/; domain=.boston.com\";\n\t\t\t\/\/}\n\t\t\t\/* Checking if the user has given consent for the cookie C0002.\n\t\t\t* If the user has given consent, the variable consent will be set to 'grant'.\n\t\t\t* If the user has not given consent,the variable consent will be set to 'revoke'.\n\t\t\t* Documentation https:\/\/developers.facebook.com\/docs\/meta-pixel\/implementation\/gdpr\n\t\t\t*\/\n\t\t\tif ( ( onetrustStorageConsent !== null ) && (onetrustStorageConsent.C0002 !== true ) ) {\n\t\t\t\tconsent=\"revoke\";\n\t\t\t}\n\t\t\t\t!function(f,b,e,v,n,t,s){if(f.fbq)return;n=f.fbq=function()\n\t\t{n.callMethod? 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