A Mars, fabricante de M&M's, está comprando a Kellanova, fabricante de Cheez-Its e Pop-Tarts por quase US$ 30 bilhões, expandindo enormemente o número de marcas conhecidas sob o mesmo teto.
A Kellanova foi criada no ano passado quando a Kellogg Co. se dividiu em três empresas. A Kellanova vende muitas das marcas mais lucrativas da antiga empresa, incluindo Pringles, Eggo, Town House, MorningStar Farms e Rice Krispies Treats. Ela teve vendas líquidas de mais de US$ 13 bilhões no ano passado e tem aproximadamente 23.000 funcionários.
A Mars Inc. disse na quarta-feira que pagará US$ 83,50 por ação em dinheiro. A empresa colocou o valor total da transação em US$ 35,9 bilhões, incluindo dívida.
É o maior negócio no setor desde que a JM Smucker comprou a Hostess por US$ 5,6 bilhões no ano passado e está entre os maiores de 2024, ficando em segundo lugar, atrás da aquisição da Pioneer Natural Resources pela Exxon Mobil por US$ 60 bilhões.
A compra da Kellanova pela Mars deve ser concluída no primeiro semestre do ano que vem. Uma vez concluída, a Kellanova se tornará parte da Mars Snacking. A sede corporativa permanecerá em Chicago.
A Mars, sediada em McLean, Virgínia, é uma das maiores empresas privadas dos EUA
“As marcas Kellanova expandem significativamente nossa plataforma de lanches, permitindo-nos atender às necessidades dos consumidores de forma ainda mais eficaz e impulsionar o crescimento lucrativo dos negócios”, disse Andrew Clarke, presidente global da Mars Snacking, em um comunicado.
A outra empresa formada na divisão da Kellogg, a WK Kellogg Co., manteve marcas de cereais como Raisin Bran, Frosted Flakes e Froot Loops, que têm lutado com a desaceleração das vendas nos últimos anos. Ela não está envolvida no acordo.
A aquisição expandiria o alcance da Mars para a categoria de salgadinhos. A empresa é dona de marcas como Combos e Uncle Ben's, mas é conhecida principalmente por seus chocolates, doces e alimentos para animais de estimação. A Mars fabrica M&M's, Lifesavers, goma de mascar Juicy Fruit e Skittles, bem como alimentos para animais de estimação Pedigree e Royal Canin, entre outros produtos.
As vendas de alguns desses produtos, como chicletes, caíram nos últimos anos, à medida que os hábitos de lanche mudam. O acordo ajuda a Mars a se expandir para áreas de crescimento.
Também pode ajudar Kellanova em um momento em que os preços crescentes estão pressionando os consumidores e colocando muitas empresas sob pressão para colocar um teto nos preços. Economistas dizem que muitos consumidores parecem estar retornando às normas pré-pandêmicas, quando a maioria das empresas sentia que não poderia aumentar muito os preços sem perder negócios.
A Mars começou em 1911, quando o fundador Frank Mars começou a fazer e vender doces de creme de manteiga em sua casa em Tacoma, Washington. A empresa se mudou para Chicago em 1929 e introduziu a barra de Snickers no ano seguinte.
A Mars cresceu de forma constante por meio de aquisições. Ela entrou no negócio de alimentos para animais de estimação em 1935 com a compra de uma marca de alimentos para cães do Reino Unido e comprou a marca de sorvetes Dove em 1986. Em 2008, ela comprou o negócio de gomas de mascar Wrigley por US$ 23 bilhões.
As ações da Kellanova subiram quase 8% antes do sino de abertura na quarta-feira.
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