Os criadores do TikTok ficaram no limbo enquanto aguardavam a decisão sobre o possível banimento da plataforma

O TikTok será banido este mês?

Essa é a questão premente que mantém os criadores e proprietários de pequenas empresas num limbo ansioso enquanto aguardam uma decisão que poderá prejudicar os seus meios de subsistência. O destino do popular aplicativo será decidido pela Suprema Corte, que ouvirá argumentos em 10 de janeiro sobre uma lei que exige que o TikTok rompa os laços com sua controladora com sede na China, a ByteDance, ou enfrente uma proibição nos EUA.

O cerne da questão é se a lei viola a Primeira Emenda, com o TikTok e seus aliados criadores argumentando que sim. O governo dos EUA, que vê a plataforma como um risco à segurança nacional, diz que não.

Para os criadores, os cenários apocalípticos do TikTok não são novidade, já que o presidente eleito Donald Trump tentou pela primeira vez banir a plataforma por meio de ordem executiva durante seu primeiro mandato. Mas apesar das recentes declarações de Trump indicando que ele agora quer que o TikTok permaneça, a perspectiva de uma proibição nunca foi tão imediata como é agora, com a Suprema Corte servindo como árbitro final.

Se o governo prevalecer como fez em um tribunal inferior, a TikTok afirma que encerraria sua plataforma nos EUA até 19 de janeiro, deixando os criadores lutando para redefinir seu futuro.

“Muitos dos meus outros amigos criativos, estamos todos pirando. Mas estou mantendo a calma”, disse Gillian Johnson, que se beneficiou financeiramente do recurso ao vivo e do programa de recompensas do TikTok, que ajudou os criadores a gerar maior potencial de receita postando conteúdo original de alta qualidade. A cineasta de 22 anos e recém-formada usa seus ganhos no TikTok para ajudar a financiar seu equipamento para projetos como lentes de câmera e software de edição para seus curtas-metragens “Gambit” e “Awaken! Meu vizinho.”

Johnson disse que a ideia de o TikTok desaparecer é “difícil de aceitar”.

Muitos criadores recorreram ao TikTok para expressar suas frustrações, lutando com a possibilidade de que a plataforma em que tanto investiram possa desaparecer em breve. As comunidades online correm o risco de serem perturbadas e as consequências económicas podem ser especialmente devastadoras para aqueles que dependem principalmente do TikTok e deixaram empregos a tempo inteiro para construir carreiras e rendimentos em torno do seu conteúdo.

Para alguns, a incerteza os levou a questionar se deveriam continuar criando conteúdo, de acordo com Johnson, que diz conhecer criadores que estão pensando em desistir. Mas Nicla Bartoli, vice-presidente de vendas da The Influencer Marketing Factory, disse que os criadores com quem ela interagiu não ficaram muito preocupados, já que as notícias sobre uma potencial proibição do TikTok surgiram repetidamente ao longo dos anos e depois desapareceram.

“Acredito que uma boa parte pensa que isso não vai acontecer”, disse Bartoli, cuja agência trabalha para unir influenciadores e marcas.

Não está claro com que rapidez a Suprema Corte emitirá uma decisão. Mas o tribunal poderia agir rapidamente para impedir a entrada em vigor da lei se pelo menos cinco dos nove juízes a considerarem inconstitucional.

Trump, por sua vez, já pediu aos juízes que suspendessem a proibição para que ele pudesse opinar após assumir o cargo. Em um resumo – escrito por seu escolhido para procurador-geral – Trump chamou as implicações da Primeira Emenda de uma proibição do TikTok de “abrangentes e preocupantes” e disse que deseja uma “resolução negociada” para a questão, algo que o governo Biden buscou sem sucesso.

Enquanto esperam que a poeira baixe em Washington, alguns criadores estão explorando formas alternativas de se promoverem ou de seus negócios, incentivando os usuários a segui-los em outras plataformas de mídia social ou investindo mais tempo na produção de conteúdo não-TikTok.

Johnson diz que já está traçando estratégias para seu próximo passo e explorando oportunidades alternativas. Embora ela não tenha encontrado um lugar como o TikTok, ela começou a passar mais tempo em outras plataformas, como Instagram e YouTube, que deverão se beneficiar financeiramente se o TikTok desaparecer.

De acordo com um relatório da Goldman Sachs, a chamada economia criadora, que foi alimentada em parte pelo TikTok, poderá valer 480 mil milhões de dólares até 2027.

Como a oportunidade de monetizar conteúdo existe em diversas plataformas, um grande número de criadores já diversificou sua presença nas redes sociais. No entanto, muitos criadores do TikTok creditaram à plataforma – e ao seu algoritmo – por lhes dar um tipo de exposição que não receberam em outras plataformas. Alguns dizem que também impulsionou e proporcionou oportunidades para criadores negros e de outros grupos marginalizados.

Apesar dos temores sobre o destino do TikTok, os analistas do setor observam que os criadores geralmente evitam fazer grandes mudanças, como abandonar a plataforma, até que algo realmente aconteça.

“Estou ansioso, mas também tentando ter esperança de uma forma estranha”, disse Brandon Hurst, que credita à TikTok o resgate de seu negócio da obscuridade e o impulso para um rápido crescimento.

Um ano depois de ingressar na TikTok, Hurst, de 30 anos, que vende plantas, disse que suas vendas dobraram, superando a força que ele lutou para ganhar no Instagram. Ele construiu sua clientela por meio do recurso ao vivo no TikTok, que o ajudou a vender mais de 77.000 plantas. O negócio prosperou tanto que ele diz que agora emprega cinco pessoas, incluindo o marido e a mãe.

“Para mim, esta tem sido minha única maneira de fazer negócios”, disse Hurst.

Billion Dollar Boy, uma agência de marketing influenciadora com sede em Nova York, aconselhou os criadores a baixarem todo o seu conteúdo do TikTok em um portfólio pessoal, o que é especialmente importante para aqueles que postam principalmente na plataforma, disse Edward East, fundador e grupo da agência. CEO. Isso pode ajudá-los a construir rapidamente seu público em outro lugar. Além disso, pode servir como um currículo para marcas que queiram fazer parceria com elas para anúncios de produtos, disse East.

Mas até o prazo final de 19 de janeiro chegar, East disse que os criadores devem continuar a postar regularmente no TikTok, que tem 170 milhões de usuários mensais nos EUA e continua altamente eficaz em alcançar o público.

Se a Suprema Corte não atrasar a proibição, como Trump está pedindo, as lojas de aplicativos e os provedores de serviços de Internet serão obrigados a parar de fornecer serviços ao TikTok até 19 de janeiro. não conseguiria baixá-lo. Os usuários do TikTok continuariam a ter acesso, mas as proibições – que os impedirão de atualizar o aplicativo – acabarão por tornar o aplicativo “impraticável”, disse o Departamento de Justiça.

A TikTok disse em documentos judiciais que estima que um desligamento de um mês faria com que a plataforma perdesse aproximadamente um terço de seus usuários diários nos EUA. A empresa argumenta que um desligamento, mesmo que temporário, causará danos irreparáveis, uma barreira legal usada por juízes para determinar se devem colocar freios em uma lei que enfrenta um desafio. Em menos de três semanas, os americanos saberão se a Suprema Corte concorda.