Nova York (CNN) — A Chipotle já está entrando no espírito do Halloween.
A rede fast-casual anunciou uma coleção de fantasias com a Spirit Halloween Wednesday, a loja sazonal de fantasias de Halloween que aparece todo ano em vitrines abandonadas. A coleção é composta por bodies que são feitos para lembrar um guardanapo Chipotle, garfo, copo de água, burrito e sacola para viagem.
A Chipotle está construindo uma piada online recorrente. Dois anos atrás, ela postou um body falso “Chipotle Fork” com a legenda “Found ur costume”. Então, no ano passado, outra fantasia falsa “Chipotle Napkin” apareceu em seu Instagram.
Chipotle não é a primeira marca a materializar uma piada. Em janeiro, a Burt’s Bees e a Hidden Valley Ranch esgotaram um conjunto de protetores labiais que têm o gosto de uma cesta de asas de frango em um dia – originalmente começou como uma piada de 1º de abril.
Esses produtos de mordaça não são feitos para aumentar o lucro de uma corporação ou mesmo trazer uma grande quantidade de vendas. A fantasia Chipotle Fork, por exemplo, é apenas um body preto simples de poliéster.
Na maioria das vezes, são estratégias de marketing inteligentes destinadas a atrair atenção nas mídias sociais, e a Chipotle capitalizou uma piada online já popular antes. Em 2022, lançou uma vela de soja com aroma de limonada que parece um copo d’água, tirando sarro dos clientes que enchem copos d’água de cortesia com limonada no restaurante.
As fantasias estarão à venda a partir de 6 de setembro e serão vendidas por US$ 39,99 nos EUA e Canadá. Os tamanhos variam de adulto pequeno a XL. Embora as fantasias estejam disponíveis online para todos, elas estarão disponíveis apenas em locais selecionados da Spirit Halloween em Chicago, Denver, Egg Harbor Township, NJ, Los Angeles e Nova York.
A Chipotle está há muito tempo no Halloween. Ano passado, ela estava oferecendo burritos de US$ 6 para certos clientes no dia 31 de outubro.
Os varejistas também estão lançando produtos de Halloween cada vez mais cedo, o que sugere que a temporada é um setor no qual os clientes, cansados da inflação, estão dispostos a gastar.
“Nossa popular tradição de Halloween, Boorito, começou com um concurso de fantasias com tema de burrito e agora estamos levando isso ao próximo nível com o lançamento de nossa primeira coleção de fantasias em colaboração com a Spirit Halloween”, disse Chris Brandt, diretor de marca da Chipotle, em um comunicado.
A colaboração acontece em um momento crucial para a rede de restaurantes. Em agosto, a Starbucks em dificuldades contratou o CEO da Chipotle, Brian Niccol, que já havia recuperado com sucesso a Chipotle e a Taco Bell. A receita da Chipotle aumentou mais de 800% nos últimos cinco anos de liderança de Niccol.
O diretor de operações da rede, Scott Boatwright, tornou-se CEO interino da Chipotle.
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