Nova York (CNN) – Não, não a receita em si. Apenas a frase literal.
Na semana passada, a KFC acusou o Texas Chicken, da Church, de violar seus direitos de marca registrada quando seu concorrente de frango frito começou a usar as palavras “Receita Original” em seus anúncios e promoções.
A KFC alegou em uma ação judicial que, a partir de 30 de setembro, percebeu que Church começou a usar a frase “abruptamente” e ignorou a carta da KFC de 24 de outubro contestando os anúncios. Nas promoções disputadas, a Church’s postou fotos de suas ofertas de frango frito com o texto acima: “nossa receita original está de volta”.
A frase, que a KFC usa há mais de meio século, “provavelmente criará confusão no mercado e diluirá a marca ORIGINAL RECIPE®”, disse o processo, que foi aberto no Tribunal Distrital dos EUA no Texas.
“Em nome de todos os amantes de frango frito, levamos isso para o lado pessoal quando outra empresa tenta reivindicar nosso sabor e marca icônicos como seus”, disse um porta-voz da KFC em comunicado na terça-feira. “Continuamos comprometidos em proteger a propriedade intelectual da nossa marca e salvaguardar a experiência dos nossos clientes.”
Church se recusou a comentar, citando litígios ativos.
O processo surge no momento em que a KFC enfrenta vendas lentas. Controladora Yum! A Brands disse em sua teleconferência de resultados na semana passada que as vendas nas mesmas lojas nos EUA caíram 5%, seu terceiro trimestre consecutivo de queda. Hum! O CEO da Brands, David Gibbs, atribuiu isso aos concorrentes de fast food.
“Nos EUA, as ofertas por tempo limitado tiveram um desempenho inferior às expectativas devido a um ambiente competitivo mais intenso, particularmente na categoria de frango QSR (restaurante de serviço rápido)”, disse Gibbs.
A KFC entrou na guerra de valores, lançando uma linha de negócios “Taste of KFC” para competir com empresas como McDonald’s e Wendy’s. Mas quando se trata de frango frito, o KFC também tem que competir com o Church’s Texas Chicken, Popeyes, Raising Cane’s, Zaxby’s e muito mais.
A marca registrada “Receita Original” da KFC, que afirma ser uma mistura secreta de 11 ervas e especiarias, faz parte da marca da empresa há muito tempo. A mistura é bem guardada e a empresa a considera um dos “segredos comerciais mais icônicos da indústria alimentícia”. A frase foi registrada pela primeira vez em 1984.
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