Nova Iorque (CNN) — Não são US$ 5, mas o Subway está trazendo de volta sanduíches baratos e entrando na guerra dos cardápios de fast food.
A partir de 26 de agosto, o Subway venderá qualquer sanduíche de um pé por US$ 6,99 — um grande desconto considerando que alguns pés podem custar até US$ 14 em algumas cidades. É a mais recente tentativa da rede privada de atrair de volta os clientes que estão se recusando a pagar os preços crescentes do fast food e gastando menos quando saem.
A oferta tem um porém: ela só está disponível pelo aplicativo ou site com o código “699FL” e termina em 8 de setembro.
O Subway é de propriedade de uma empresa de capital privado e não costuma revelar vendas como seus rivais de capital aberto. No entanto, suas dificuldades com vendas e tráfego, de acordo com a revista especializada Restaurant Business, refletem os problemas que o McDonald’s, o Burger King e o Starbucks vêm enfrentando este ano.
“O restaurante de hoje está mais esticado do que nunca, e muitas vezes isso significa uma troca de qualidade, variedade ou sabor para encontrar uma refeição acessível”, disse Doug Fry, presidente do Subway North America, em um comunicado à imprensa. “Nosso menu é cheio de sanduíches de um pé para cada orçamento, e este novo acordo significa que nossos clientes podem obter os sanduíches que desejam por um ótimo valor.”
O Subway também vem diversificando seu cardápio conforme os preços de seus sanduíches aumentam. A rede começou recentemente a vender lanches Dippers e Sidekick de US$ 3 com preços entre US$ 2 e US$ 5, para atingir clientes preocupados com dinheiro que talvez estejam desanimados com os preços mais altos de seus outros itens.
A adição de Sidekicks e Dippers “faz sentido”, disse David Henkes, diretor sênior da Technomic, dizendo anteriormente à CNN que o Subway precisa aumentar a receita em algum lugar, já que os clientes de fast food começaram a resistir aos aumentos de preços em meio à inflação.
“Eles tiveram desempenho abaixo do esperado no segmento de sanduíches, então precisam sacudir as coisas um pouco e gerar algum tráfego incremental”, disse Henkes. Dados da Technomic mostram que o Subway também fica para trás em vendas de acompanhamentos e lanches em comparação com seus concorrentes.
Nos últimos anos, o Subway adicionou personalização ao seu menu, intensificou o envio de pedidos para seu aplicativo, aumentou sua presença internacional e introduziu carnes frescas fatiadas — uma grande mudança em relação ao método anterior do Subway de entregar frios pré-fatiados.
Outro grande obstáculo para o Subway é a redução no número de lojas: a rede fechou mais de 400 restaurantes nos EUA em 2023, terminando o ano com o menor número (20.133) desde 2005.
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