Cifras das postagens, que divulgam ações nos Estados e iniciativas de gestão, são quase o dobro do mesmo período de 2025
Com o objetivo de ampliar a divulgação dos projetos do governo em ano eleitoral, o presidente Lula destinou pouco mais de R$ 20 milhões, até meados de maio, para anúncios no Instagram e Facebook.
O valor investido representa quase o dobro dos R$ 11,45 milhões gastos no mesmo período do ano passado.
A informação, veiculada inicialmente pelo jornal O Estado de S. Paulo, é da biblioteca de anúncios da Meta, responsável pelas plataformas.
O Tribunal Superior Eleitoral (TSE) estabelece que as campanhas governamentais sobre programas, obras e serviços podem ir ao ar até 4 de julho.
Depois dessa data, só pode haver publicidade de bens e serviços com concorrência privada, salvo casos de urgência reconhecida pela Justiça Eleitoral.
Até 19 de maio, pouco mais de 20% dos recursos aplicados nas redes sociais serviram para divulgar entregas do governo em Estados com grande número de eleitores.
Entre eles, São Paulo, Minas Gerais, Rio de Janeiro e Bahia.
Lula aposta em foco regional e ações emergenciais
O governo também direcionou parte dos anúncios para destacar ações emergenciais no Rio Grande do Sul, afetado por fortes enchentes este ano, além de Ceará, Pernambuco e cidades mineiras atingidas por tragédias naturais.
O Novo Programa de Aceleração do Crescimento (PAC) foi outro foco das campanhas digitais. Ao todo, foram R$ 3,3 milhões voltados à promoção de obras em Estados como Santa Catarina, Maranhão, Pará, São Paulo, Amazonas, Acre e Alagoas.
Além disso, R$ 2,85 milhões impulsionaram a divulgação da isenção do Imposto de Renda para quem recebe até R$ 5 mil mensais, medida já em vigor. Conforme o jornal, essa iniciativa seria uma estratégia para atrair essa faixa de renda, embora pesquisa Atlas/Bloomberg mostre que mais da metade dos eleitores com ganhos entre R$ 2 mil e R$ 10 mil mensais desaprovam o atual governo.
Outro destaque entre os gastos é a campanha pelo fim da escala 6×1, promessa de campanha de Lula. Cerca de R$ 2,1 milhões foram investidos em anúncios sobre o tema, o que representa aproximadamente 10% do total.
