Nova York (CNN) — A Amazon está seguindo o exemplo da Aldi e da Target e lançando uma nova linha de itens alimentícios de baixo custo, na tentativa de atrair compradores preocupados com o preço que estão abandonando marcas famosas para economizar dinheiro.
A Amazon está lançando uma nova marca própria “sem frescuras” chamada Amazon Saver, com a maioria dos itens custando menos de US$ 5 e que inclui uma variedade de itens básicos para a casa e itens de despensa, como biscoitos e bolachas, e itens perecíveis, como peru fatiado e presunto. Mais de cem itens adicionais serão revelados nos próximos meses.
A empresa tem várias marcas próprias de alimentos, incluindo Amazon Fresh, 365 e Happy Belly, mas Saver é a marca de menor preço da empresa, o que “complementa a seleção de marcas próprias da empresa, projetadas para fornecer o melhor valor para uma variedade de produtos de mercearia”, disse a Amazon em um comunicado.
A Amazon também está de olho em seus rivais, incluindo Walmart, Target e Aldi, todos com marcas próprias de baixo custo que são populares entre os consumidores, já que os varejistas buscam reter compradores apesar dos altos preços dos alimentos.
Alguns anos de alta inflação forçaram os consumidores a reavaliar seus hábitos de consumo e os fizeram priorizar o valor, especialmente nas compras de supermercado, já que muitos itens semelhantes são vendidos a preços diferentes dependendo da marca.
“A Amazon ainda tem grandes ambições em supermercados, então ela precisa entrar nessa onda, bem como aprimorar sua posição de valor pelo dinheiro”, disse Neil Saunders, analista de varejo e diretor administrativo da GlobalData Retail. “Os produtos Saver ajudarão o negócio a realizar isso, pois fornecem pontos de preço de abertura mais fortes.”
Saunders disse à CNN que é vital que a Saver tenha “qualidade razoável”, porque os compradores “não querem produtos baratos; eles querem produtos bons com preços baixos”.
Os consumidores reduziram os gastos no ano passado, pois os custos aumentaram de 20% a 30% em relação a três anos atrás e as rendas não acompanharam, disse anteriormente à CNN Sarah Wyeth, diretora administrativa de varejo e consumo da S&P Global Ratings.
A Amazon também disse que, a partir de terça-feira, adicionaria mais descontos em supermercados para membros Prime, seu programa de associação anual de US$ 139. Os compradores em suas cerca de 50 lojas Amazon Fresh e online estão obtendo cortes de preços em mais de 3.000 itens.
Normalmente, os membros Prime ganham 10% de desconto, mas agora eles podem obter até 50% de desconto em oito a 15 itens de supermercado que mudam semanalmente, incluindo produtos frescos e carnes. E mais de 1.200 itens de supermercado rotativos de marcas populares terão desconto de 25%. Os membros Prime também ganharão um desconto adicional de 10% em sua nova linha de produtos Saver.
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