Esportes
As avaliações foram sombrias e nada que Shertenlieb fez com o programa desde o lançamento em maio sugeria que ele iria melhorar.
Apesar de ter seis meses de folga entre deixar o The Sports Hub e estrear no WZLX, não havia nada de inspirado ou novo no novo programa de Rich Shertenlieb. Rico Shertenlieb
A autópsia no programa matinal WZLX de Rich Shertenlieb – expectativa de vida: pouco menos de seis meses – não é complicada.
A decisão de acabe com o show na terça de manhã foi principalmente financeiro. A controladora iHeartMedia está no meio de cortes massivos em todo o país, que o CEO Bob Pittman disse durante uma teleconferência de resultados na quinta-feira que deveria economizar para a empresa na faixa de US$ 200 milhões em 2025.
Pittman referiu-se à eliminação de dezenas e potencialmente mais de 100 empregos em todos os gêneros de estações iHeart como parte da “jornada de modernização” da empresa, apenas no caso de você estar se perguntando se ele tinha o jargão corporativo sem alma adequado exigido de um executivo de mídia moderno. tapinha.
Shertenlieb, cujo nome estava no programa, e o terceiro co-apresentador Ted Johnson – o ex-linebacker do Patriots e atual analista da NBC Sports Boston – foram os mais bem remunerados dos apresentadores e colaboradores do programa, que incluem ainda no limbo O apresentador nº 2, Michael Hurley e Emerson Lotzia. Ambos poderiam fazer parte de um programa matinal renovado e mais convencional.
Mas isso também é verdade: a decisão financeira de aumentar o programa teve que ser fácil para a iHeart. Porque as avaliações eram sombrias. E nada que Shertenlieb fez com o programa desde o lançamento em maio sugeria que ele iria melhorar.
Quando o programa estreou, Shertenlieb me contouao mesmo tempo que elogiava a disposição de iHeart em apoiar sua visão para o programa, que a empresa deu a ele tudo o que ele queria – o que significa que ele supervisionou a contratação de co-apresentadores, o formato, a estrutura e o tom, tudo isso.
É com o que sonha qualquer pessoa que teve sucesso no rádio, e Shertenlieb teve um sucesso extraordinário em parceria com Fred Toucher, primeiro em Atlanta antes de vir para a WBCN em 2006, e depois no 98.5 The Sports Hub de 2009 até sua controversa separação em novembro passado. Foi quando Shertenlieb saiu abruptamente do show depois que um ultimato eu ou ele para a administração saiu pela culatra e a controladora Beasley Media assinou com Toucher uma extensão de contrato.
Apesar de ter seis meses de folga entre deixar o The Sports Hub e estrear no WZLX, não houve nada de inspirado ou novo no novo programa de Shertenlieb. Muitas vezes parecia uma versão diluída de seu programa anterior, com trechos familiares como “Brookline 911”, exceto que ele estava na cadeira principal e não havia ninguém como Toucher para riffs e adicionar um equilíbrio cáustico ao rápido fogo de Shertenlieb. energia. (Hurley, um novato no rádio em tempo integral, tem um senso de humor agudo e seco, mas o estilo de Shertenlieb impressionou seus co-apresentadores.)
A abordagem de Shertenlieb ao programa me deixou imaginando quanta consciência ele tem sobre seus próprios pontos fortes – que são muitos, incluindo a produção – e pontos fracos. Surpreendeu-me que ele tenha mantido um formato voltado principalmente para esportes em uma estação de rock clássico, especialmente porque um de seus pontos fortes é um profundo conhecimento musical.
Quando a WBCN apagou e o The Sports Hub foi lançado, há 15 anos, Shertenlieb reconheceu que inicialmente ficou arrasado e não achava que iria gostar de fazer um programa esportivo.
“Toucher and Rich”, é claro, teve enorme sucesso de audiência no The Sports Hub, e esses cheques de bônus podem mudar um pouco a perspectiva de alguém. Mas fiquei surpreso que Shertenlieb não tenha aproveitado a oportunidade para se concentrar mais na música ou na cultura pop e menos nos esportes na WZLX. Ele tem conhecimento suficiente sobre esportes, mas esse nunca foi seu principal ponto forte e nunca pareceu ser seu principal interesse.
Quando os executivos da WZLX e da iHeart, em pânico com as classificações sombrias e ouvindo as frustrações e confusão dos ouvintes de longa data da estação, começaram a fazer o programa tocar músicas inteiras a cada hora, Shertenlieb resistiu. Não entendi por que, mas pensei que o show deveria ter tocado música em primeiro lugar.
No final das contas, a arrogância parecia tomar conta dele, como se ele pensasse que manteria o público matinal do WZLX enquanto o peso do público do programa antigo o seguiria para o novo e assim ele venceria Toucher e seu novo co-apresentador , Rob “Hardy” Poole, em seu próprio jogo.
É fácil sonhar em entregar esse tipo de punição. Em vez disso, Shertenlieb durou mais de cinco meses.
A brusquidão do final, mesmo com os planos financeiros ameaçadores de iHeart, é impressionante. Eu estava tentando pensar em um final igualmente abrupto nas rádios esportivas de Boston, e a passagem de Mike Salk como substituto de Glenn Ordway, há uma década, na WEEI veio imediatamente à mente. Mas Salk durou um ano — de março de 2013 a março de 2014 — antes de partir sozinho para retornar ao mercado de Seattle.
Circulavam rumores de que o show de Shertenlieb poderia sofrer uma mudança no ano novo. O período de queda das classificações da Nielsen termina no início de dezembro, e parecia o primeiro momento em que algo poderia mudar. Ninguém, especialmente o pessoal do programa, previu que isso aconteceria na semana passada.
Mas é isso que acontece, eu acho, quando os executivos estão em sua agitação de cortes orçamentários – ah, “jornada de modernização” – e um novo programa com muito poucas ideias novas não conseguiu manter ou encontrar um público. O final pode ser cruel e abrupto e provavelmente a coisa certa a fazer.
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