Nova Iorque (CNN) — Ainda é verão, mas o Pumpkin Spice Latte está voltando ao Starbucks mais cedo do que nunca.
A partir de quinta-feira, a bebida favorita do outono retorna aos cardápios dos EUA — dois dias antes do que em 2023. Seu retorno também marca o lançamento do menu completo de outono do Starbucks, que inclui bebidas e lanches com sabor de abóbora e maçã.
O PSL, como os fãs o chamam, se tornou um sucesso confiável, tornando a bebida um esteio outonal que dá à rede de cafés um impulso de vendas muito necessário durante esta época do ano. Aproximadamente 10% das vendas gerais da Starbucks vêm de produtos básicos sazonais, revelou a rede na quarta-feira.
No ano passado, a Starbucks comemorou o 20º aniversário da bebida. Desde seu lançamento, a PSL ganhou vida própria, tornando-se um sinal para o outono, tanto amado quanto ridicularizado, e inaugurando uma era de produtos de especiarias de abóbora, de areia para gatos a iogurte e cerveja. Ela até levou as redes rivais a introduzir suas próprias bebidas e alimentos de abóbora antes da Starbucks.
A Starbucks credita a popularidade do PSL à sua familiaridade. “É algo em que você pode confiar”, disse Thomas Prather, vice-presidente de marketing da Starbucks, à CNN anteriormente. “Quando o PSL volta — é algo que você se lembra ao longo dos anos e é como, OK, algo na minha vida é normal, previsível e reconfortante.”
O PSL também pode dar um choque na rede: a Starbucks tem lutado com vendas fracas e uma mudança abrupta de liderança. Na semana passada, a Starbucks nomeou o CEO da Chipotle e consertador corporativo Brian Niccol para ser seu novo presidente e CEO a partir do mês que vem.
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